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中航易通加油站品牌全案
行業(yè)掃描
市場口碑兩極化
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隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)汽車保有量持續(xù)增高，加油站已經(jīng)成為日常消費的一部分，同時人們的環(huán)保意識和國家新能源政策的助力，加油站的需求和升級得到進一步提升，也間接的為民營油站提供了更大的成長空間。
但國內(nèi)加油站的市場布局以國有油站為主，民營油站在資金實力及油站分布方面有一定的劣勢。國有油站油品好但價格昂貴、服務水平差，與國有油站相比較而言，民營加油站的價格和服務有著自己的發(fā)展優(yōu)勢，市場口碑兩極化嚴重。
如何讓中航易通從市場中脫穎而出并能為消費者提供超出預期的價值，成為我們需要共同探討的問題。
定位探索
以人為本 注重品質(zhì)
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年輕的85后、90后的入門中產(chǎn)階級成為了中國汽車市場的新生力軍，他們消費強調(diào)高性價比、追求品質(zhì)感和美好生活，他們懂理財也懂得享受生活，同時也有一定的財富積累，他們在追求自我，在意品質(zhì)的同時也希望美好的生活沒有那么貴，并且認可價值觀與自己生活方式相互契合的品牌。
攫取年輕消費者也就是在攫取未來，所以我們將中航易通定位于“以人為本的樂活能量站”，希望能將中航易通打造成一個以人為本的加油站。
品牌Slogan為“享受下一程”，目的就是讓更多的消費者能夠享受高能效、重體驗、高性價比和人文共存的服務，讓征途成為樂途，讓短暫的停駐成就美好的心情。
品牌故事
享受下一程
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科技時代
汽車已成為人們?nèi)粘＝煌ǖ膭傂韫ぞ?/span>
而加油站，則是城市轉(zhuǎn)動的引擎
中航易通
營造以人為本的樂活能量站
用自己獨到的方式革新大眾車生活
中航易通始終從用戶體驗出發(fā)
開創(chuàng)性的建立加油系統(tǒng)服務新標準
在這里每一次工業(yè)加油都充滿溫度
這里不僅能給車輛補充能量
用戶也能獲得全身心的放松
中航易通秉承好油原則
為廣大出行者提供更純粹的良品
無論奔波或是征途
我們?yōu)槊恳粋€在路上的人
提供奮斗之外的桃源之境
注入啟程的能量和信心
中航易通，享受下一程
設計理念
輕松自在的生活加油站
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超級符號，意味著品牌已經(jīng)深入用戶心智，其在用戶心中的地位無法撼動，尤其是與競品在市場中相遇時，用戶往往會選擇腦中已有的品牌。
基于此，根據(jù)前期的策略和定位，我們將中航易通的原有的主色調(diào)進行調(diào)整，空間的氛圍重新進行調(diào)整，并提煉出“愛心”的超級符號，更多的應用在畫面及場景上，讓品牌的核心價值符號更好的露出，打造以人為本、輕松自在的生活加油站。
