一個品牌，首先要讓消費者明確我們是誰，我們能做什么。在消費者第一眼看到的時候就可以明白品牌內(nèi)容，而不是看完之后仍舊不知所云。海右博納協(xié)助拉格西味重新定義西餐——拉格西味·精制西式簡餐。
在進(jìn)行前期的項目考察時發(fā)現(xiàn)，雖然位處繁華商圈，但拉格沒有將優(yōu)勢最大化發(fā)揮。我們可以設(shè)想，當(dāng)消費者處在乏累疲餓時，又或是朋友聚會、情侶就餐時，面對品類不明的餐廳，會愿意思考它是一家怎樣的餐廳嗎？與品類明確且可以帶來正面聯(lián)想的餐廳相比，會選擇誰？
品牌診斷：
在與創(chuàng)始人的交談、對餐品的試吃以及對拉格整體的綜合評價與分析中，我們發(fā)現(xiàn)，各種軟硬件的齊全，迫于沒有合適的發(fā)力點，使拉格宛如一顆被蒙上塵埃的寶石。與四位創(chuàng)始人進(jìn)行充分的溝通后，我們摒棄了策劃與設(shè)計師的身份，真正融入其中、真正地充分考慮，用更感性的角度思考，作為消費者時，我們希望看到怎樣的一家西餐廳。
解決方案：
作為中國人，每個人的胃天生更貼近中式飲食，但隨著西餐的普及以及人們對新事物的接受度，西餐以其屬性及商家營造的氛圍，變?yōu)楦嗳送獬鼍筒偷倪x擇。再考慮到“X吧”這類詞組，更多的代表是相對低端或與拉格所不符的品牌調(diào)性，如網(wǎng)吧、水吧等。基于以上思考，我們將更便于理解餐廳屬性的“西味”，更替了“餐吧”這一較為中性的詞語。保留拉格二字，則是考慮到拉格已有一定品牌影響及消費者基礎(chǔ)。于是“拉格餐吧”，升級為更具聯(lián)想性和更一目了然的“拉格西味”，從名稱入手改變整體品牌氣質(zhì)。
拉格西味作為一家綜合型的西餐廳，它的優(yōu)點在于食材精細(xì)、環(huán)境簡約，這種精致感可以滿足閨蜜、情侶、家人等不同身份人群、不同消費場景的需求。我們一致認(rèn)為，一家餐廳，提供可以感動胃的美食，與打動心的體驗同樣重要。
我們希望拉格西味給消費者的印象，并不僅僅是一家簡單的餐廳，而是一個與身邊人充滿美好回憶的地方。于是進(jìn)行廣告語創(chuàng)作時，我們考慮如何告訴消費者，在拉格，你可以獲得普通餐廳所不能帶給你的更多體驗。最終，我們將廣告語提煉為，每一味 都值得回味，強(qiáng)調(diào)拉格自身餐品質(zhì)量的同時，也強(qiáng)調(diào)拉格可以帶給消費者的情感體驗，始于味道而忠于回味。
海右博納挖掘一個品牌最基本的元素，為消費者打造一個可以感動你的西餐廳，一個留下回憶的地方。拉格西味，每一味都值得回味。
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