隨著傳統文化的復興與中式糕點制作工藝和質量的不斷提升，人們在面對不同糕點進行選擇時，對中式糕點的傾向也越來越多。酥禮記找到了海右博納，期望在中式糕點品牌逐日增多的今天，締造與眾不同的中式糕點品牌。
思·變
在前期與客戶的溝通我們得知，因為中式糕點的獨特性，大多中式糕點都在以古代傳統文化的背景來塑造品牌。如果沒有達到一定的情感高度，人們對品牌所希望傳達的情感則無法引起充分共鳴。另一方面，年輕消費群體對傳統中式總持有土舊印象，如何把酥禮記做的中而不土，又可以引起足夠的情感共鳴是海右博納思考的方向。
求·異
飲食文化是中國傳統文化中不可或缺的一部分，提到中式糕點，會令人不可避免的聯想到傳統文化。中式糕點由最初的精巧別致到飛入尋常百姓家，是時光的流轉也是時代的變化。海右博納考慮當下年輕客群的消費心理及文化認知，從文脈、民俗、風物等多個角度梳理，最終篩選出一個更容易被當下人群接受的文化背景：民國。在時間上，民國時期距離現代較接近，且具有獨特的時代韻味，又可以做一個專有的文化符號。從源頭吸引年輕客群，強化品牌差異性。
呈·現
海右博納以風格懷舊的民國時期為品牌背景，使用經過解構重組后的小篆“酥”字，以簡約流暢的線條增加品牌調性。在空間效果上，我們延續標志設計思路，運用多種綜合元素將整體呈現復古民國風貌。
這是一個新舊交替的年代，現代與傳統的碰撞。一雙滄桑的手，一顆熱血的心，在工業化的今天，酥禮記堅持百年前的工藝與配方，使中式糕點迸發出新的光芒。海右博納以民國文化為背景，綜合人文元素，引起人群共鳴，打造又一獨具特色的糕點品牌案例。
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