古文化發源地、文藝復興起源地、奢侈品之都...
無數動人心魄的光點
構成了世人眼中的意大利
徐志摩的《翡冷翠的一夜》，讓佛羅倫薩被更多人知曉。拉米莫薩創始人同樣被古城吸引，求學期間，她對意大利的甜品產生了濃厚興趣，因為她認為意式甜品似乎是對意大利的最好詮釋：浪漫、熱情、融合、不羈、堅守...
從產品出發提出定位
餐飲行業的核心，無疑是產品。只有產品被認可，品牌才有機會展示附加體驗，才可能常青。海右博納從線上線下多方入手，調研上海北京濟南多地甜品店鋪與品牌，經過類比我們發現，消費者十分認可拉米莫薩正宗的意式口味與對產品的研發力。因此，根據品牌的核心競爭力進行深入研究和探討，海右博納從拉米莫薩的品牌血統入手，用佛羅倫薩城市名稱借代意大利強調意式，將品牌調性直接呈現到消費者眼前，用最簡潔的敘述最大化告知消費者拉米莫薩的品牌理念。
圍繞定位進行價值輸出
海右博納從品牌源頭出發，由傳播到視覺，為拉米莫薩進行品牌文化輸出。從消費者看到品牌的第一眼，到完成消費后之間的一系列體驗，都是品牌將自身文化向消費者進行的一場認知輸出。
廣告語傳播
創始人告訴我們，從最初開店到現在，因為對口味的嚴格，店內所有產品原料全部采用國外進口食材，因為她認為這樣才能保證甜品原本的味道。正如拉米莫薩的名字，不被外界左右，把這份心意融進甜品里，吃過的人自然會懂。
我們以廣告語“佛羅倫薩的甜蜜”為原點，圍繞定位進行浪漫 熱情 品質等元素的深入延展，不斷強化品牌調性。
獨特視覺呈現
創始人在留學期間曾喂養一只兔子，小兔子很通人性，她在回國時歷經輾轉依然選擇把小兔子帶在身邊，因為對創始人來說，兔子是自己在異鄉堅持夢想時，如同家人一般的溫暖支持，它與拉米莫薩一起構成了夢想的開端。
海右博納挖掘故事點，把兔子形象作為主要創意方向，讓品牌更具情感溫度；用極具識別性與記憶點的動物超級符號，降低認知難度，強化消費者已有認知。經過多次調整與溝通，最終標志使用更具動感的流線造型，熱烈的撞色色塊配合雅金使用，年輕不失經典。
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