加盟合作率提升650%，年開課率提高120%，續(xù)課率提升25%，學(xué)員人數(shù)年增加率260%。在經(jīng)歷了很長的瓶頸期后，僅2017-2018一年時(shí)間，人偶心游的變化讓人難以置信。
它是怎么在混沌的行業(yè)困局之中開辟出清晰的未來？
未來學(xué)家阿爾文·托夫勒曾說過：“誰占領(lǐng)了制高點(diǎn)，誰就能控制全球”。
2008年汶川地震后，災(zāi)后的心理救援，讓大家開始關(guān)注心理咨詢，一時(shí)間線上和線下涌現(xiàn)了大批的品牌和心理機(jī)構(gòu)，其行業(yè)格局呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩級(jí)分化，其中線上心理學(xué)科普服務(wù)平臺(tái)以“壹心理”“心理記”等在線心理咨詢服務(wù)平臺(tái)為代表，深受資本的青睞，已獲得數(shù)千萬人民幣投資。而線下的心理服務(wù)機(jī)構(gòu)，雖然流派和品牌眾多，但仍舊大多以咨詢、培訓(xùn)、EAP三種老套商業(yè)模式。
心理咨詢行業(yè)該走什么樣的品牌營銷路線，是所有心理行業(yè)從業(yè)者一直思索和追求的問題。
獨(dú)特的品牌基因，是一個(gè)品牌成長的核心。而人偶心游的品牌基因就是其創(chuàng)始人的初心。
研究消費(fèi)人群，挖掘品牌賣點(diǎn)。品牌形象升級(jí)，塑造消費(fèi)者認(rèn)同感。關(guān)聯(lián)利益相關(guān)者，打造有能量的商業(yè)模式，海右博納在與人偶心游合作之后，將整個(gè)品牌進(jìn)行了系統(tǒng)的打造。
提取空白市場定位點(diǎn)，立足當(dāng)下狀態(tài)、基于市場邏輯，做出市場預(yù)判。
“改變，從心開始”，顯化、易感知，對消費(fèi)者的行動(dòng)有要求。
改變?nèi)松淖兩睿淖冏约骸?ldquo;改變”才是人們尋求心理輔導(dǎo)的原點(diǎn)，品牌定位直擊消費(fèi)者核心訴求。
“人偶心游”，把“溫暖”“溝通”融合到品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，傳遞品牌精神理念，打造清晰的品牌界限。將語言描述形象化，將抽象的感受具體化，讓品牌“活”起來。
以紅藍(lán)為基礎(chǔ)色調(diào)，營造“溫暖”的品牌調(diào)性。在不同場景中，進(jìn)行形象的視覺展示，線上官網(wǎng)與線下體驗(yàn)場館互相成就，IP形象在日常中的表情包延展。
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