ES-HOME電競酒店品牌全案策劃設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
隨著電競在職業(yè)化的道路上越走越快,電競酒店這一新模式應(yīng)運(yùn)而生,并迅速的進(jìn)入藤芽破土階段,面對這如此巨大的藍(lán)海市場,作為曾經(jīng)IN ONE電競酒店的加盟商,許先生和王先生非常喜歡海右創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為IN ONE設(shè)計(jì)的視覺形象,通過多方咨詢聯(lián)系到我們海右團(tuán)隊(duì),想要我們幫他們在電競行業(yè)市場中打造一個(gè)屬于自己的電競酒店品牌,那么,在非常成功的IN ONE電競酒店的品牌視覺形象下,“應(yīng)如何再次打造全新的具有標(biāo)桿性的品牌形象”成為了這次海右英雄們的艱難課題。
海右面對的商業(yè)課題
作為曾擔(dān)任IN ONE的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),應(yīng)如何超越自己,再次為電競酒店行業(yè)打造一個(gè)視覺盛宴?
品牌名稱
用純粹創(chuàng)造新概念
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前期與客戶現(xiàn)場溝通,以及海右英雄對市場的調(diào)研、目標(biāo)客戶行為習(xí)慣的分析,讓那些鐘愛電子競技的熱血少年們能夠享受到高品質(zhì)的電競體驗(yàn)和超感官的視覺盛宴,海右英雄們決定采用以最純粹的電競酒店為創(chuàng)作思路,確定品牌名稱為電子競技之家“electronic sportshome sports”,并分別提取electronic(電子的)和sports(體育運(yùn)動(dòng))的首字母“E”和“S”,最終確定品牌名稱為ES-HOME。
品牌設(shè)計(jì)
電競熱愛者的潮玩世界
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根據(jù)客戶需求,ES-HOME電競酒店的logo我們采用競技、競賽類風(fēng)格,選取名稱中的“E”和“S”進(jìn)行再創(chuàng)造,在組合中我們尋找字母“S”與電競行業(yè)的共通性,挖掘出“閃電”的符號,用“閃電”表示ES-HOME在網(wǎng)速、電腦配置以及服務(wù)上的高效與速度。并在設(shè)計(jì)過程中采用“正負(fù)形”的藝術(shù)形式,從兩種角度出發(fā):“ES”代表品牌的名稱,數(shù)字“1”代表在競技類游戲上取得第一名的成績,以及ES-HOME電競酒店在整個(gè)行業(yè)上做到第一名。
在IP形象上,我們針對受眾人群運(yùn)用擬人化的設(shè)計(jì)理念,頭部從logo中提取閃電屬性,增加品牌的專屬性,耳部為印象造型,讓整個(gè)IP形象更具科技感。在服裝造型上,我們意在表達(dá)舒適的理念,向消費(fèi)者傳達(dá)ES-HOME是一個(gè)比較舒適自由的空間,同時(shí)增加消費(fèi)者對ES-HOME的信任度,讓消費(fèi)者更易認(rèn)可和接受我們的品牌。
我們在IP的基礎(chǔ)形象上,融入了動(dòng)漫、游戲、電影等新生代消費(fèi)者喜愛的元素,如:星球大戰(zhàn)光劍元素,讓其形象更加鮮活,使消費(fèi)者更好的融入到整個(gè)場景之中,使IP形象更加深入人心。
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