<p style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em; color: rgb(51, 51, 51); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" text-align:="" justify;="" box-sizing:="" border-box="" !important;="" overflow-wrap:="" break-word="" !important;"="">
晟睿粘膠制品品牌通過十幾年的潛心經(jīng)營，已經(jīng)在長江以北的市場中占據(jù)一席之地，但隨著南方品牌的崛起，對北方品牌造成了很大的影響，導致晟睿客戶流失，品牌溢價能力下降，在這種情況下，張先生找到了我們海右英雄團隊，希望我們能幫助其品牌在險境中突出重圍，重新提升品牌溢價能力。
海右面對的商業(yè)課題
在競爭激烈的行業(yè)市場中，我們應如何找到并形成屬于晟睿的獨特優(yōu)勢，讓其在眾多品牌中脫穎而出？
海右為晟睿做了什么？
市場調查
競爭市場下的新挑戰(zhàn)
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在科技發(fā)展時代的進步下，現(xiàn)代裝修中，墻面開始成為了裝修的重點，墻紙膠也在建筑家裝行業(yè)中被廣泛應用，其中糯米膠成為各品牌常用的最大品類。
隨著墻紙膠行業(yè)的良好發(fā)展，催生了大批行業(yè)參與者，各品牌應運而生，糯米膠品類市場日漸被細分品類割據(jù)，進一步加劇了糯米膠行業(yè)認知的混亂局面，導致整個行業(yè)口碑下降。
晟睿作為糯米膠品類市場中的一員，想要打破現(xiàn)狀，在壁紙膠行業(yè)市場中脫穎而出，必須舍棄已經(jīng)飽和的糯米膠市場，打造一個獨屬于晟睿品牌的全新概念，而新概念的產(chǎn)生將成為我們海右團隊思考的重點。
品牌策劃
消費變革下的新機遇
在高品質生活趨勢的影響下，外向炫耀型的消費時代已經(jīng)成為過去式，內向享受型的消費占據(jù)主流，他們追求健康環(huán)保的生活方式，更關注由內而外的生命力，在家裝上更愿意貼近自然。而自然中一花一葉的植本，正是我們身體基因里的向往，也是健康人居的保障。
海右團隊根據(jù)消費者追求健康環(huán)保的理念以及前期對市場的調研，拋卻原有糯米膠概念，提煉出獨屬于晟睿的“植本膠”概念，并以這一新概念為核心，打造一個全新的品牌——煥森。煥：煥發(fā)，煥然一新；森：生態(tài)、自然、宜居之地。其寓意代表著：給你帶來一個全新的、健康的、安全的、純凈港灣。并在此基礎上，提煉出品牌slogan——凈化品質人居。
圍繞“植本膠”這一概念，進一步為晟睿的新品牌煥森設計了五大產(chǎn)品線：公裝、家庭裝、嬰童專用、私人訂制、大師臻享，并為其每一類產(chǎn)品按照功能性做了4種延展。
視覺呈現(xiàn)
品牌核心精準傳達
在logo設計上海右英雄們考慮到企業(yè)未來發(fā)展的需求，采用簡單直接的概念形式，以品牌英文名稱“HILLSEA”為設計基礎，提取關鍵字母“I”以及產(chǎn)品功能屬性“粘性強”的賣點，用字母“I”做延展，連接客戶與信賴，連接綠色與健康。
視覺感受是產(chǎn)品給消費者的第一印象，通過視覺畫面建立品牌與消費者的溝通，除品牌標志外，產(chǎn)品包裝也是品牌傳播的重要媒介。
在產(chǎn)品包裝設計前，對市場進行了調查，發(fā)現(xiàn)當下糯米膠行業(yè)包裝顏值普遍較低、包裝形象也不統(tǒng)一，偶爾出現(xiàn)一款高端產(chǎn)品，卻與整個品牌形象格格不入。所以海右英雄結合市場調查以及前期的策略，提出了產(chǎn)品包裝落地的三大重點：少即是多、重復重點、避免浮夸，并圍繞這三點進行包裝落地設計。
家庭裝：結合煥森植本膠屬性，提取家、植本中的元素重新組合。
嬰童專用：結合煥森植本膠屬性，打造符合兒童，貼合品牌調性的動物IP形象。
公裝：以最基本的點線面元素構成立體的空間效果，簡潔大氣，更有品質感。
后記
想要在激烈的競爭市場中發(fā)展，品牌必須在受眾群中建立獨特的認知，占領消費者心智，贏得消費者信任。晟睿的成功，正是源于其區(qū)別市場的差異化概念——煥森植本膠，才能在眾多品牌中脫穎而出，成為墻紙膠行業(yè)的標桿性品牌。
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