品牌印跡，顧名思義即品牌的足跡，品牌多走過的任何市場所留給消費者的印象。
品牌在跨市場領(lǐng)域和產(chǎn)品類別時，它所遺留的感性認識具有一致性和共性，品牌印跡尋求的是在品牌連貫統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上，用最有限的方式清晰的表達品牌最強有力的意念。尋找品牌印跡的目的是開發(fā)出以中共同的語言來講述這種品牌，并建立一個能充分表達這個品牌的強力焦點。共性的語言和強力焦點可使我們自信的，有效的讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類別，可以在我們鎖定的目標對象的心靈深處敲出一點反應(yīng)。
品牌一旦在市場上形成，就不只屬于品牌擁有者了，他更屬于消費者。當(dāng)可口可樂一廂情愿的改變其口味配方時，遭到了美國消費者的無情抗議，可口可樂在進入中國前，對中國的消費者進行口味測試，結(jié)果令美國人失望，因為70%的中國消費者不喜歡那種口味，美國人決定從新測試，當(dāng)加入了某種代表美國文化的口味時，70%的中國消費者認同了這種口味，品牌又一次展示其神奇的魅力。品牌在運行過程中（即營銷、廣告、促銷等活動），它留給人們的心理感受應(yīng)是一致的，它的風(fēng)格也應(yīng)是統(tǒng)一的，如果有變化。應(yīng)該是“合理的變化”，不應(yīng)該是喜怒無常的。
不論任何情形，
濟南設(shè)計公司應(yīng)首先將注意力放在找出品牌的意義上。把各種對該品牌的聯(lián)想，歸類為幾個目前最能使消費者相信該品牌的正面印象，再對該品牌的意義進行調(diào)查，以適應(yīng)未來的發(fā)展。
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