作為在濟南設計公司從事設計工作的人，包裝設計并非我的主業(yè)，但是另一方面，我會用廣告創(chuàng)意的角度去看待包裝設計，從而產(chǎn)生一些不一樣的東西。
商品不僅帶來利潤，也在終端承載著廣告的職責，如同一個個迷你的廣告牌，或矗立在貨架上，或主力在自動販賣機內(nèi)，或被消費者抓在手中。因此，包裝設計要直接無誤的反應產(chǎn)品的訴求，在第一眼即被消費者感知到。例如，濟南標志設計打造一款牛奶產(chǎn)品，它的買點是不含乳糖，利于腸胃吸收，假設消費者從沒看過該產(chǎn)品的廣告，目光在超市冰柜一掃而過的瞬間，要能發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品，并清楚了解到這個產(chǎn)品的專屬功能或獨特賣點，這就涉及到包裝箱告訴消費者什么，廠家往往覺得自己的產(chǎn)品滿是優(yōu)點，我的牛奶添加了多種營養(yǎng)，我的牛奶是冷藏運輸，我的牛奶來自進口奶牛品種等等，但事實是，你想說的越多，消費者越不得要領，一頭霧水。
在我看來，希望在琳瑯滿目的貨架上讓自己的產(chǎn)品被客戶強烈感知和記住的唯一方法就是讓包裝只說一件事，最能打動消費者的那個訴求點，而不是去考研消費者的耐心，包裝設計的每一根線條，每一個顏色，每一個材質(zhì)，被使用的目的都是為了表達產(chǎn)品的那唯一的賣點，去掉一切多余的元素，用最單純的設計語言去說最單純的賣點。
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