人們常說(shuō)品牌文化，這和吉祥物一樣，沒(méi)有想清楚它到底是什么，能夠做什么。
什么叫頻偏文化，先談什么叫文化，再看品牌文化和文化是什么關(guān)系。文化是人類(lèi)歷史上形成的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的綜合，有時(shí)特指精神財(cái)富。品牌文化要怎么做才能夠降低成本？濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)過(guò)品牌文化就是占人類(lèi)文化的便宜，便把人類(lèi)文化的財(cái)富拿過(guò)來(lái)，為我所用。
文化遺產(chǎn)品牌就是指這個(gè)品牌，是我們整個(gè)民族的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。或者說(shuō)，一些地方的文化遺產(chǎn)品牌，是地方人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
哪些品牌算是文化遺產(chǎn)品牌呢？比如說(shuō)茅臺(tái)算是文化遺產(chǎn)品牌，云南白藥算是文化遺產(chǎn)品牌，東阿阿膠算是文化遺產(chǎn)品牌。云南白藥牙膏為什么成功，為什么能賣(mài)那么高的價(jià)錢(qián)？是因?yàn)樗且还P巨大的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，附著在牙膏這個(gè)恰如其分的載體上去銷(xiāo)售。
田七牙膏，因?yàn)樘锲呤侵袊?guó)傳統(tǒng)的藥用植物，中國(guó)人對(duì)它的功能和文化有很深的認(rèn)識(shí)，所以它不僅是廣西人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是中國(guó)人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
文化遺產(chǎn)品牌有一個(gè)什么特點(diǎn)呢？就是你做錯(cuò)了，做差了，消費(fèi)者也不會(huì)馬上否定你，更不會(huì)拋棄你，他會(huì)認(rèn)為這是暫時(shí)的，是你沒(méi)干好，不是這品牌不好。
文化遺產(chǎn)品牌是有根的，做差了，做“死”了，埋在地里，只要有人澆灌，給點(diǎn)陽(yáng)光，它還能燦爛。
隨著民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民族自信的增強(qiáng)，這個(gè)民族越來(lái)越追捧自己的文化，追捧自己的品牌。就像以前我們說(shuō)，我們的瓷器不行，我們景德鎮(zhèn)的瓷器一套賣(mài)幾百元，他們英國(guó)的瓷器要賣(mài)幾千元，現(xiàn)在看到我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后是什么的狀態(tài)呢？我們一個(gè)紫砂壺你要花十幾萬(wàn)去買(mǎi)，原來(lái)我們說(shuō)要喝紅酒、咖啡是高檔的，用現(xiàn)在最貴的藍(lán)山咖啡的價(jià)錢(qián)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)喝不到最好的中國(guó)茶，這就是我們中國(guó)文化的價(jià)值。
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為最有價(jià)值的品牌是文化遺產(chǎn)品牌，樹(shù)立一個(gè)品牌，也要以成為人類(lèi)共同的而文化財(cái)富為目標(biāo)。比如可口可樂(lè)，它已經(jīng)是這個(gè)星球文化財(cái)富的重要組成部分。
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