廣告的作用就像是一團霧，慢慢滲入消費者的內心，在消費者心目中留下恒久的深刻印象。這種印象可能不是時時浮現在心理表層的，但是一旦消費者在面對該產品時，卻會生長出似曾相識的親切感，一種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜。
說到廣告效應，我相信這是個令廣告主激動而感興趣的話題。
事實上，所有廣告主最關心又最擔心的就是廣告效應問題。沒有一個廣告主不關心自己的每一筆廣告費是怎么花出去的，起到了什么作用，是一聲爆炸，還是無聲無息？這真是一針見血的。
常常碰到一些性急的廣告主，剛剛投入400萬廣告費，今年就一定要收回1000萬的盈利。敢情廣告真是一顆炸彈，扔下去立馬倒一大片。卻忘了廣告效應本來就有長效與短效之分。相應地，廣告行為也就有長效行為與短效行為之別。
長效，就是品牌價值、形象建立的累積效應。濟南設計公司舉一個簡單的例子，即使全世界的可口可樂制造業在一夜之間全被摧毀，可口可樂公司照樣能在第二天東山再起，何也？可口可樂400多億美金的品牌價值在有力支撐著可口可樂的存在！這樣的例子尚有許多，雀巢咖啡的品牌價值85億美元，美國百威啤酒的品牌價值102億美元，這巨大的價值后面隱藏著
什么樣的威力？所以，每一次廣告行為都應該對品牌形象的樹立有所助益，應該對品牌的累積效應具有作用。
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