一則廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。
有好多人的臉上總是會浮現(xiàn)出很困惑的表情，他們認(rèn)為每一個元素都有其存在的理由，但是并不然。那些元素完全是為了這唯一一個目的而存在的，就是剛剛提到的，讓讀者閱讀第一句話。
這就是說，如果有人問你“廣告里的副標(biāo)題存在的目的是什么”，請不要回答“副標(biāo)題的目的就是給讀者提供更多的信息，從而進(jìn)一步解釋抓住其眼球的標(biāo)題“。
因為以上所有的原因都沒有以下事實重要：副標(biāo)題是為了讓讀者開始閱讀文案的第一句話。
如果有人問你廣告里的商標(biāo)的主要目的，你可能忘記這一點，而是回答“是為了建立銷售該產(chǎn)品的公司的企業(yè)形象”，或者“是為了提供一定程度的延續(xù)性”但是真正的答案是，濟(jì)南設(shè)計公司讓讀者開始閱讀這篇文章，這是真的。
如果你不相信，那么請慢慢體會這個觀點，最終你會意識到，我說的都是正確的。然而最重要的是，當(dāng)你意識到這一點，然后用這種思路來開始寫作時，你就會驚訝地發(fā)現(xiàn)結(jié)果大有不同——無論你的文案是在品面廣告上還是在網(wǎng)站上。
如果一則廣告里的所有元素都是為了讓讀者開始閱讀文案，那么我們真正要談?wù)摰膽?yīng)該就是文案的第一句話。這說明什么呢？第一句話是重中之重。如果第一句話如此重要，那么你希望那個看你廣告的人做些什么呢？當(dāng)然去讀它。如果讀者不去閱讀你最開頭的那句話，那么他們很可能也不會去讀第二句話。
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