2016-06-01 09:30:27
重創意輕叫賣的方式
產品同質化現象愈來愈普遍,愈來愈嚴重。由此直接導致的結果便是,大家的產品力都勢均力敵,彼此彼此。對于消費者而言,各品牌同類產品都差不多。產品的質量,功能,包裝,通路,價格等等,都是可以拷貝的,那么,還有什么可以區別于同類、零消費情有獨鐘的法寶呢?那就是商品的品牌和形象。
唯有品牌價值存在于消費者心目中,無法代替。而品牌形象的建立,及品牌價值的轉換,只有依賴于傳播,從這個意義上講,海右博納認為:營銷等于傳播。
那一張紙、記下這樣易分接觸清單:
產品包裝(同一產品、包裝不同、給消費者傳遞的信息也不同)
貨架陳列(陳列方式與陳列空間)
產品廣告(電視、報紙、廣播、雜志、海報)
促銷活動(促銷內容、促銷方式、促銷人員)
公關活動
有效營銷活動
企業將產品和品牌咨詢傳遞給消費者,然后像朋友一樣,消費者也樂于把感受及意見反饋給企業。這種形成企業、產品、品牌與消費者之間的聯系、就是溝通。
濟南設計公司提倡重創意輕叫賣,有些廣告、看完你一頭霧水、甚至不知道他賣什么,更有些標榜創意的廣告、看上去很美、但抓住你的是眼花繚亂的表現手段,最后卻連品牌名都沒讓人記住,更別提賣產品了。
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