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企業在創建品牌的時候，經常會在企業名稱和品牌名稱的關系中陷入困惑，而導致品牌名和企業名之間產生了無止境的爭論。其實這一點，應該從市場和消費者出發，消費者購買的始終是品牌，但是他們并不購買公司，即便一個公司名稱在市場中頻繁使用，在消費者的意識當中，它依然被看做是品牌。
企業創建品牌，在市場中品牌名稱總是優先于公司名稱的，公司就是公司，品牌就是品牌，他們之間是存在很大區別的。公司并不是品牌本身，它是生產、創造和建設品牌的幕后主體，但在消費者心智中，如果能夠優先使用品牌名稱就不會使用公司名稱。
在企業中，管理層是公司的導向，在市場中，消費者是品牌的導向。企業管理層需要意識到，要使品牌占據市場領導力，就需要關注消費者的需求，品牌名稱始終是優于企業名稱的。當某一品牌占據了市場領先地位，在大眾認知中造成了深刻而廣泛的認識，品牌就不再單是某一公司生產的產品，品牌就是品牌，它是一種原創。
在包裝設計中，品牌名稱往往占據顯著位置，易于識別，而企業名稱則以小字出現，這樣的應用不會造成消費者的認知困擾。當品牌名稱必須和公司名稱連用的時候，就會產生混亂的問題。顧客無法確定這個產品應該是品牌名稱還是公司名稱，這是非常不利于品牌傳播的。
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