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企業(yè)在創(chuàng)建品牌的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)在企業(yè)名稱和品牌名稱的關(guān)系中陷入困惑，而導(dǎo)致品牌名和企業(yè)名之間產(chǎn)生了無止境的爭(zhēng)論。其實(shí)這一點(diǎn)，應(yīng)該從市場(chǎng)和消費(fèi)者出發(fā)，消費(fèi)者購買的始終是品牌，但是他們并不購買公司，即便一個(gè)公司名稱在市場(chǎng)中頻繁使用，在消費(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中，它依然被看做是品牌。

企業(yè)創(chuàng)建品牌，在市場(chǎng)中品牌名稱總是優(yōu)先于公司名稱的，公司就是公司，品牌就是品牌，他們之間是存在很大區(qū)別的。公司并不是品牌本身，它是生產(chǎn)、創(chuàng)造和建設(shè)品牌的幕后主體，但在消費(fèi)者心智中，如果能夠優(yōu)先使用品牌名稱就不會(huì)使用公司名稱。

在企業(yè)中，管理層是公司的導(dǎo)向，在市場(chǎng)中，消費(fèi)者是品牌的導(dǎo)向。企業(yè)管理層需要意識(shí)到，要使品牌占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力，就需要關(guān)注消費(fèi)者的需求，品牌名稱始終是優(yōu)于企業(yè)名稱的。當(dāng)某一品牌占據(jù)了市場(chǎng)領(lǐng)先地位，在大眾認(rèn)知中造成了深刻而廣泛的認(rèn)識(shí)，品牌就不再單是某一公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，品牌就是品牌，它是一種原創(chuàng)。

在包裝設(shè)計(jì)中，品牌名稱往往占據(jù)顯著位置，易于識(shí)別，而企業(yè)名稱則以小字出現(xiàn)，這樣的應(yīng)用不會(huì)造成消費(fèi)者的認(rèn)知困擾。當(dāng)品牌名稱必須和公司名稱連用的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生混亂的問題。顧客無法確定這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該是品牌名稱還是公司名稱，這是非常不利于品牌傳播的。

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