2016-09-19 09:44:38
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司- 品牌之源
品牌是法，文化是道，銷售是術(shù)。術(shù)固然有千變?nèi)f化，但是如果道法不力，那么企業(yè)依靠機(jī)械智巧取得的成功必然不能長(zhǎng)久。人們講“內(nèi)圣方能外王”，文化和品牌亦可作如是觀。
品牌文化是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和，濟(jì)南設(shè)計(jì)公司反映了文化特質(zhì)在品牌中的沉淀和品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一個(gè)文化現(xiàn)象。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是構(gòu)成品牌的一個(gè)要素。品牌的背后是文化，是具體的產(chǎn)品精神和人文哲學(xué)理念。
可以說，消費(fèi)一種品牌，就是消費(fèi)一種文化，品牌的征服，就是一種文化的征服。一種品牌，文化內(nèi)涵越豐富，其文化張力就越大。品牌之源是文化，任何品牌都賦有一定的文化意義，而這些意義十分廣泛，是構(gòu)成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，文化提升了品牌的意蘊(yùn)，同時(shí)也內(nèi)在的塑造了品牌新的特征和個(gè)性。當(dāng)產(chǎn)品和品牌文化結(jié)合的時(shí)候，就變成了一個(gè)有思想的產(chǎn)品。品牌文化的建立，能讓消費(fèi)者在享用商品所帶來的物質(zhì)利益之外，還能有一種文化上的滿足。
品牌文化可以推動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期發(fā)展，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以幫助品牌克服經(jīng)營(yíng)過程中的各種危機(jī)，使品牌經(jīng)營(yíng)健康發(fā)展。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，充分利用品牌的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行品牌延伸，將進(jìn)一步提高品牌的號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力。這正是“品牌文化”的魅力所在。
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