人類經(jīng)歷過四次在信息傳達上的沖擊變革：
1. 語言的使用
2. 文字的誕生
3. 印刷技術(shù)的發(fā)明
4. 數(shù)字多媒體溝通（Digital Multimedia Communication）的出現(xiàn)
在社會高度信息化的今天，信息量急劇增加，信息的傳播更為快速并且信息的表現(xiàn)更為真實，這些都讓視覺環(huán)境不斷地豐富起來。加上互聯(lián)網(wǎng)寬帶化，利用數(shù)字壓縮與傳送技術(shù)，就可以在自己的計算機屏幕上，享受到電影院里所看到的高畫質(zhì)影像與影響效果。以往是黑白的報紙、電視、復(fù)印機、手機畫面都彩色化了。由于液晶面板的價格降低，最近甚至連動態(tài)海報都出來了。
在可稱之為“信息泛濫社會”的環(huán)境中，大眾為了避免信息過多而導(dǎo)致頭腦“死機”，往往會在腦中運用“壓縮技術(shù)”做為自衛(wèi)手段。但是即使人腦的記憶容量配合信息的增加而擴充，也會存在生物學(xué)上的界限。
這些在腦中被壓縮的信息就是形象信息。形象信息在輸入人腦的階段就已經(jīng)附上標簽，以便隨時可以喚起取用。
企業(yè)理念、品牌名稱（公司名稱）與標志（Symbol Mark）就相當于企業(yè)相關(guān)壓縮信息卷標。如果能把濟南品牌設(shè)計理念濃縮簡化為公司名稱，圖案化為標志，那么這個企業(yè)品牌形象的脈絡(luò)就暢通無阻了。將企業(yè)理念用一行文字來表現(xiàn)，就是“企業(yè)陳述（Corporate Statement）”。“標志”則是將該企業(yè)相關(guān)的所有關(guān)鍵要素集合起來，濃縮醞釀而成的企業(yè)形象“精華”。
這種搶先一步達到顧客信息接收端的壓縮信息，成為一個形象包裹，它并沒有在人腦的入口處接受邏輯的檢驗，可以在接收端無意識地直接長驅(qū)直入，并收容于人腦儲藏庫中最容易取出的架子上。人類對特定信息產(chǎn)生的注意稱為“選擇性注意”狀態(tài)，由于頻率相符，濟南品牌設(shè)計企業(yè)所發(fā)出的信息就能很容易進入大眾的心里。
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