2017-01-20 08:59:29
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司—廣告也需要營銷
往往很多時(shí)候，廣告公司在招人時(shí)，大多都會(huì)選擇科班出身，即新聞，中文，廣告專業(yè)的學(xué)生，究其原因無非是這些專業(yè)的學(xué)生更為了解行業(yè)并對文字有較強(qiáng)的把握能力。
但是，廣告是通過形象化的文字或片段快速進(jìn)入消費(fèi)者的意識建立品牌與消費(fèi)者的共鳴，我覺得相比文字，這更是一種手段，一種洞察消費(fèi)者心理后，將廣告“賣給”消費(fèi)者的手段。比如，人們都知道吸煙有害健康，但是將軍牌香煙卻通過“彈指一揮間，盡顯將軍本色”的廣告語，告訴人們，這不是在吸煙，而是在體顯男子氣概。以此弱化吸煙有害健康在消費(fèi)者心中的地位，為消費(fèi)者的吸煙找到了極好的“借口”。
所以用優(yōu)美或樸實(shí)或有趣的文字概述品牌理念，提煉廣告語，是傳播文字；而把文字當(dāng)成品牌對消費(fèi)者營銷手段的工具，是在進(jìn)行品牌的營銷，是對品牌進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑ァ；蛟S，這才是廣告存在并發(fā)展至今的重要作用。
隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告也從最早的“說出產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變到“延長消費(fèi)者對信息的停留與接納”，但是，現(xiàn)在的人們每天被成千上萬的廣告信息所包圍，吃飯，睡覺，上班，廣告充斥著生活的每個(gè)角落，如何在無數(shù)個(gè)廣告信息中脫穎而出？如果只靠文字的魅力未免顯得單薄，因此，才需要像運(yùn)營公司，營銷產(chǎn)品一樣去營銷廣告。
或許，濟(jì)南設(shè)計(jì)公司用營銷的方式做廣告，是對廣告行業(yè)創(chuàng)意和思維的輕視，但是，更多的時(shí)候，發(fā)揮創(chuàng)意的目的是建立品牌個(gè)性，區(qū)分同類產(chǎn)品，以獨(dú)特的個(gè)性抓住消費(fèi)者的眼球，更重要的是，創(chuàng)意大多需要甲方的認(rèn)同，盡管這似乎充滿功利性。
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