2017-02-27 08:59:11
海右博納-符號營銷
1.品牌名的符號，產(chǎn)品名稱并不是隨便給產(chǎn)品的一個代號，而是產(chǎn)品，企業(yè)的內(nèi)在組成部分，甚至要涵蓋企業(yè)的理念。所以給產(chǎn)品命名就是使他符號化，以便于傳播、記憶，溝通。
2.廣告語符號。目前市場上很多廣告語都是從產(chǎn)品層次上尋找一個營銷賣點(diǎn)，就是常說的USP。其實(shí)這只是一個方面，廣告語符號化可以從很多層面來發(fā)散，來尋找，如從精神層面、道具、動作、社會熱點(diǎn)等，就像濟(jì)南設(shè)計公司提煉的北極絨的“地球人都知道”這個廣告語，其實(shí)已經(jīng)脫離了產(chǎn)品賣點(diǎn)的范疇。
3.代言人符號。 代言人代表了一個 時代的亮點(diǎn)， 一種個性，一個群體的 精神領(lǐng)袖， 所以充分利用 代言人的價值，融入品牌的理念，可以較輕松的建立一種品牌符號。代言人可以是明星，也可以是普通人，甚至是動物。NIKE請喬丹作為品牌代言人，成為NIKE飛躍的關(guān)鍵。
偉大的符號成就偉大的品牌，它不但可以影響人們的話語，行為，更重要的是影響人們的觀念，認(rèn)知。現(xiàn)在，社會已經(jīng)進(jìn)入了符號的時代，讓我們一起迎接符號時代的到來
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