2017-03-01 13:44:26
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)—廣告需要應(yīng)用心理學(xué)
什么是廣告？有定義認(rèn)為，廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂是創(chuàng)意。而在廣告中進(jìn)行職業(yè)細(xì)分時(shí)，葉茂中曾認(rèn)為文案是廣告的靈魂，設(shè)計(jì)則是靈魂的服裝。而文案是創(chuàng)意的表現(xiàn)還是科學(xué)方法的執(zhí)行一直都是廣告人熱衷討論的話題。
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，無論是創(chuàng)意的表現(xiàn)還是用科學(xué)的方法執(zhí)行，都是不同的文案所選擇的適合自己的方式，但是，無論哪一種都脫離不了對于心理學(xué)的應(yīng)用。
因?yàn)椋灰莿?chuàng)作就要有方向與主題，這毫無疑問在無形中為文案的發(fā)揮限定了條件與規(guī)則，。比如，一個(gè)肆意揮灑著創(chuàng)意文字的文案，在創(chuàng)作時(shí)也不可避免的思考客戶的心理，產(chǎn)品對應(yīng)消費(fèi)者的感受，甚至是公司老板的建議；而一個(gè)慣用一套技巧的文案在使用技巧時(shí)也無法避免的要考慮此技巧的實(shí)用度。
歸根結(jié)底，總歸是研究人、挖掘人的心理活動的。可口可樂在猴年時(shí)提出“六小齡童上春晚“的話題，在雞年時(shí)邀請家有兒女拍攝”十二年重聚一堂“的視頻，不論哪一個(gè)都牢牢的抓住了消費(fèi)者甚至是觀看參與者的懷舊心理，喚起曾經(jīng)的記憶。
廣告實(shí)際上是產(chǎn)品或品牌營銷的一種傳播手段之一，既然是營銷，其目的就是為了更好的打響品牌知名度，迅速建立品牌熟知度或?yàn)楫a(chǎn)品占領(lǐng)以及穩(wěn)固市場。如此一來，若想廣告成功，則必須深入挖掘并直擊目標(biāo)群體的心理，如果說直擊目標(biāo)群體較為長遠(yuǎn)，那么迅速了解客戶想法以及潛在心理，相信是每個(gè)廣告人的必備技能。由此可見，在廣告上應(yīng)用心理學(xué)自然非常重要。
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