2017-03-22 09:31:56
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司—品牌名稱(chēng)的本質(zhì)是什么？
廢話不說(shuō)先上案例
豐田將旗下的“陸地巡洋艦”改名為“蘭德酷路澤”，“霸道”改名為“普拉多”“凌志”改為“雷克薩斯”....瞬間點(diǎn)燃了社交平臺(tái)的激烈爭(zhēng)論，不由引人深思—品牌名稱(chēng)的目的和本質(zhì)到底是什么？
拋去4P理論、占領(lǐng)消費(fèi)者心智概念等等，濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：品牌名稱(chēng)是為品牌服務(wù)的，品牌存在是為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的，而企業(yè)存在的目的是為了獲得更多的利潤(rùn)，降低自己經(jīng)營(yíng)成本。品牌是為了這個(gè)目標(biāo)服務(wù)的，那么品牌的本質(zhì)和目的就是降低成本！
從企業(yè)的角度來(lái)看，品牌降低了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播成本。隨著知名度和美譽(yù)度提高，引起消費(fèi)者豐富的品牌聯(lián)想，品牌名稱(chēng)幾乎成為一個(gè)完整的廣告，營(yíng)銷(xiāo)傳播成本隨之大大降低。
從消費(fèi)者的角度，品牌降低了消費(fèi)者的時(shí)間成本和選擇成本，很容易理解，過(guò)年送禮你首先想到的是什么？想買(mǎi)雙球鞋你首先想到的是什么？...這就是他們長(zhǎng)盛不衰的原因。
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：做任何事情的時(shí)候，你都要洞察它的本質(zhì)是什么！就像品牌取名字，所有規(guī)則都會(huì)被“降低傳播成本”這一條規(guī)則妥協(xié)。
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