2017-04-06 10:26:54
濟(jì)南品牌設(shè)計—品牌到底是什么？
品牌的目的是讓消費(fèi)者和品牌建立一種“關(guān)系意識”，因此公司對消費(fèi)者做品牌調(diào)研才顯得十分重要，品牌就是消費(fèi)中觀念里認(rèn)為的那樣子，如果不明確，那么這個品牌就是不明確的品牌。
例如你是賣瓦片的，有A客戶與B客戶，分別對屋頂瓦片的三個方面：廉價程度、美觀程度與耐用程度，有著不同的要求。A客戶對耐用度有著極高的要求，對外觀、價廉這兩個要求依次減少。相反B客戶對廉價要求最高，美觀與耐用度依次遞減。很明顯如果我們沒有明確的市場細(xì)分，我們就不知道不同客戶群體對瓦片3個方面有不同的要求。那么一旦產(chǎn)品定位不明確，產(chǎn)品的3個方面就位于2組客戶的平均值，那么這個產(chǎn)品就變成了“半吊子”產(chǎn)品，兩邊不討好，自然的結(jié)果就是被市場淘汰。
濟(jì)南品牌設(shè)計認(rèn)為：“品牌不是打打廣告，賣賣貨。而是品牌展現(xiàn)出來的每一件事情，給消費(fèi)者腦海里帶來的每個關(guān)系感覺。”總結(jié)一句話得出：在市場競爭力，品牌誰強(qiáng)誰弱，誰說了算？是消費(fèi)者說了算。那么做市場營銷，要了解一個品牌，更多的應(yīng)該是調(diào)查消費(fèi)者對競爭品牌有什么看法，從而為自己找到最強(qiáng)有力的定位，塑造一個強(qiáng)有力的品牌。
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