2017-05-04 17:25:34
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司-游戲與營(yíng)銷
古語(yǔ)說(shuō)業(yè)精于勤荒于嬉，源于這種思想，國(guó)人對(duì)游戲總存在一定誤解，認(rèn)為游戲就是浪費(fèi)時(shí)間不務(wù)正業(yè)。但事實(shí)似乎并非如此，席勒說(shuō)人們利用剩余的精神創(chuàng)造了一個(gè)自由的世界叫做游戲，我們不妨把游戲看成一種擺脫現(xiàn)實(shí)的手段。令人不可忽視的是，游戲可以直接帶給人快感，這既是它的基本特性也是一種結(jié)果，如果能夠?qū)I(yíng)銷與游戲相結(jié)合，在營(yíng)銷中享受游戲，在游戲中體驗(yàn)營(yíng)銷，這對(duì)于雙方都是一種雙贏。
游戲不是單純的玩樂(lè)，是利用人心理的活動(dòng)。營(yíng)銷也是根據(jù)人類心理活動(dòng)所做出的策略。人們愛(ài)玩愛(ài)游戲，那么最直接的結(jié)合方式是將產(chǎn)品與游戲合作。2011年中國(guó)網(wǎng)民花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)游戲上的費(fèi)用已經(jīng)是500億元，在最近兩年90、00后的為主體的青少年群體內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲及二次元的廣泛參與，又使這個(gè)基數(shù)得到爆炸性增長(zhǎng)。比如早年的斯柯達(dá)晶銳與跑跑卡丁車，又比如現(xiàn)在的英雄聯(lián)盟和雪碧，以及近期的肯德基與陰陽(yáng)師。這些合作使品牌產(chǎn)品的銷量無(wú)一不得到巨大增長(zhǎng)。
游戲與營(yíng)銷相結(jié)合還有曲線一些的玩法，就是進(jìn)一步洞察人們熱愛(ài)游戲背后的行為。人群從游戲型活動(dòng)中所需求的要素，也是游戲化營(yíng)銷可運(yùn)用的要素：積分收集系統(tǒng)、升級(jí)機(jī)制、排行榜、獎(jiǎng)勵(lì)、多人社交模式、挑戰(zhàn)與未知。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)積分收集制度所利用的是人們潛意識(shí)的成就感，而升級(jí)機(jī)制是根據(jù)層級(jí)之分的誘惑，高等級(jí)意味著更高服務(wù)更優(yōu)體驗(yàn)。這些游戲規(guī)則只要你懂得游戲懂得洞察都是可以利用在營(yíng)銷內(nèi)的點(diǎn)。
濟(jì)南廣告公司認(rèn)為利用游戲的營(yíng)銷心態(tài)，去做營(yíng)銷的游戲，是對(duì)游戲本質(zhì)的深層次挖掘，是洞察營(yíng)銷與游戲規(guī)則之后的結(jié)合與升華。
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