2017-07-03 17:01:11
濟(jì)南廣告公司—品牌與符號(hào)的聯(lián)系（一）
如果人類(lèi)不曾發(fā)明“品牌”這個(gè)詞，用“符號(hào)”來(lái)表述“品牌”的含義，或許更準(zhǔn)確些。
一個(gè)超級(jí)品牌就是一個(gè)偉大的符號(hào)系統(tǒng)。品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)，通常兩者都是。廣告和品牌傳播在理論上可納入“宣傳”的范圍，而宣傳是一種借助于符號(hào)以操縱他人信仰、態(tài)度或行為的系統(tǒng)活動(dòng)。就國(guó)家的宣傳而言，這一符號(hào)系統(tǒng)包括文字、手勢(shì)、旗幟等等。品牌，也是一套符號(hào)系統(tǒng)，它和國(guó)家符號(hào)系統(tǒng)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。國(guó)家符號(hào)的功能是治國(guó)，品牌的功能是銷(xiāo)售。
符號(hào)的功能可分為三個(gè)：指稱(chēng)功能、濃縮信息功能、傳達(dá)指令功能。指稱(chēng)功能可以是簡(jiǎn)單的指稱(chēng)，如“狗”這個(gè)詞，是一個(gè)能指，它的所指，是指狗這個(gè)動(dòng)物。符號(hào)的指稱(chēng)，也可以是非常高效率地濃縮大量信息的指稱(chēng)，這表現(xiàn)了符號(hào)的第二個(gè)功能——濃縮信息功能。符號(hào)的第三個(gè)功能，是傳達(dá)指令的功能，也就是說(shuō)符號(hào)就是命令。這樣我們就更能夠理解，為什么建立品牌就是建立符號(hào)。找到一個(gè)符號(hào)，能識(shí)別我們，濃縮我們的價(jià)值信息；還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法——喜歡我們；指揮消費(fèi)者的行為——購(gòu)買(mǎi)我們的商品，還推薦給親友。
用符號(hào)可以打造品牌最小的記憶單位，我們研究符號(hào)，就是謀求將記憶中最小的一片，打造成一個(gè)品牌符號(hào)，并達(dá)到統(tǒng)一印象、易記性、能裝載品牌價(jià)值及身份，實(shí)現(xiàn)零損耗傳播。
據(jù)此，濟(jì)南廣告公司認(rèn)為，打造超級(jí)符號(hào)的最終意義是：降低品牌的成本。
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