2017-07-29 11:46:46
濟(jì)南廣告公司——構(gòu)建品牌符號(hào)的途徑
如何創(chuàng)建品牌符號(hào)？人有五大感覺(jué)：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，這五大感覺(jué)，就是五條品牌符號(hào)化路徑。
我們常說(shuō)的符號(hào)，大多指視覺(jué)符號(hào)，一般來(lái)說(shuō)品牌符號(hào)還是遵循視覺(jué)第一的原則，我們記得的品牌，多半都先有視覺(jué)印象。從距離來(lái)說(shuō)，看得比聽(tīng)的遠(yuǎn)；從速度來(lái)說(shuō)，光速比音速快；從文化來(lái)說(shuō)，文字要翻譯，圖形無(wú)國(guó)界。但是聽(tīng)覺(jué)不一定是第二。品牌聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，用就比不用強(qiáng)，這就和品牌有標(biāo)志跟沒(méi)標(biāo)志的區(qū)別一樣，要有視覺(jué)標(biāo)志，也要有聽(tīng)覺(jué)標(biāo)志。之所以提出“聽(tīng)覺(jué)不一定是第二”，因?yàn)槟壳捌髽I(yè)對(duì)于聽(tīng)覺(jué)標(biāo)志的重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，聽(tīng)覺(jué)標(biāo)志的潛力還很大。且聽(tīng)覺(jué)有視覺(jué)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，就是不需要看見(jiàn)。視覺(jué)只利用了眼睛這一個(gè)感官，而聽(tīng)覺(jué)可以同時(shí)啟動(dòng)受眾的耳朵和嘴巴，口耳相傳。視覺(jué)符號(hào)選擇，標(biāo)準(zhǔn)是過(guò)目不忘。聽(tīng)覺(jué)符號(hào)的選擇，標(biāo)準(zhǔn)是耳熟能詳。
有人說(shuō)我們要進(jìn)入“嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”，似乎這是一個(gè)新知識(shí)，其實(shí)還是一個(gè)老常識(shí)。酒店業(yè)是嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的先鋒，任何一間香格里拉酒店都是一個(gè)味道。康師傅紅燒牛肉面的廣告語(yǔ)：“就是這個(gè)味”，有時(shí)候我們?cè)诔詣e的品牌的方便面時(shí)，如果和康師傅的味道比較接近，我們就會(huì)覺(jué)得這個(gè)牌子還比較正宗。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)中使用觸覺(jué)符號(hào)實(shí)際上是非常普遍的。很多人逛商店，尤其喜歡把商品一路摸過(guò)去，即便她沒(méi)有摸來(lái)摸去的習(xí)慣，在決定購(gòu)買(mǎi)之前，總要摸一摸的。現(xiàn)在討論網(wǎng)上銷(xiāo)售和實(shí)體店銷(xiāo)售的差別，那么實(shí)體店的主要優(yōu)勢(shì)就是觸覺(jué)優(yōu)勢(shì)。
濟(jì)南廣告公司認(rèn)為，構(gòu)建品牌符號(hào)應(yīng)遵循基本途徑，符號(hào)的意義在于降低品牌被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。打造超級(jí)符號(hào)的方法是嫁接文化、生活，把品牌植入消費(fèi)者的生活，寄生在消費(fèi)者的生活行為中。
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