2017-08-02 17:04:01
濟(jì)南廣告公司——品牌的超級(jí)話語
一句話就能說動(dòng)消費(fèi)者的話,就是品牌的超級(jí)話語。說動(dòng),是不需要經(jīng)過說清,也不需要說服。說動(dòng)和說清有著非常大的本質(zhì)區(qū)別,說清是主觀的,說動(dòng)是客觀的;說清是相對(duì)的,說動(dòng)是絕對(duì)的。
傳播學(xué)講說清、說服、說動(dòng)是三個(gè)層次,但這并不是說的三個(gè)階段。要說動(dòng)并不需要經(jīng)過說清,也不需要經(jīng)過說服。所以我們?cè)谶@里講的超級(jí)話語的方法,是說動(dòng)的方法,聚焦于“說動(dòng)消費(fèi)者”這個(gè)目的,探求一句話的解決方法。品牌超級(jí)話語,就是一句話說動(dòng)消費(fèi)者的話語,說動(dòng)消費(fèi)者,就是消費(fèi)者聽到這句話后會(huì)行動(dòng)。目標(biāo)和目的,是兩個(gè)層次,達(dá)到目標(biāo),是為了實(shí)現(xiàn)目的。目的才是關(guān)鍵,目標(biāo)只是手段,達(dá)到目的,不一定需要經(jīng)過你設(shè)定的那個(gè)目標(biāo)。
品牌超級(jí)話語的價(jià)值和創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),不僅僅是說動(dòng)消費(fèi)者,還在于它自己能動(dòng),能傳動(dòng),所謂長腿的創(chuàng)意自己會(huì)跑,它自己就能一語風(fēng)行,傳遍世界。超級(jí)話語,是嫁接了人類文化的符號(hào)。所以超級(jí)話語要一目了然,一見如故,不脛而走。品牌超級(jí)話語說動(dòng)消費(fèi)者,不光是消費(fèi)者聽到這句話后會(huì)做出購買行動(dòng),而且他還愿意傳播這句話給別人。不光是消費(fèi)者愿意把它傳達(dá)給別人,而且我們的員工會(huì)自動(dòng)自覺的隨時(shí)把這句話掛在嘴邊。這就要求了超級(jí)話語必定是口語,因?yàn)閭鞑ナ且环N口語現(xiàn)象。超級(jí)話語要么始于俗語,要么進(jìn)化成俗語。
品牌超級(jí)話語的心理學(xué)就是——突破心理防線。一旦沒有了心理防線,就更能被人接受和信賴,我們稱之為“俗話不設(shè)防”。濟(jì)南廣告公司認(rèn)為,創(chuàng)造超級(jí)話語,是設(shè)計(jì)一句話讓消費(fèi)者替我們傳播,是使用語言的原力降低品牌的傳播成本。