2017-09-07 17:23:28
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)——品牌標(biāo)志的營銷傳播成本
每個(gè)企業(yè)，每個(gè)品牌都要設(shè)計(jì)標(biāo)志。品牌標(biāo)志是為了解決品牌識別、記憶、傳播問題，品牌的本質(zhì)是為了降低成本——降低品牌識別、記憶和傳播的成本。商業(yè)形象的設(shè)計(jì)是應(yīng)用在大街上、商場里的，讓人在眼花繚亂的環(huán)境里一目了然。
但是反觀有很大一部分的設(shè)計(jì)不但沒有降低品牌的傳播成本，反而提高了品牌的識別記憶成本，制造出了新的問題。放牛娃發(fā)明了Brand這個(gè)詞，Brand是指牛身上的那個(gè)烙印，在分不清誰是誰的牛的時(shí)候，就在牛身上烙一個(gè)符號，這就是標(biāo)志的起源，也是品牌的起源。為了降低人的成本和牛的成本，就做一個(gè)簡單形狀的烙鐵，易制作易識別。在以前的時(shí)代來講，識字的人相對較少，所以圖形比文字的成本低。但是時(shí)代是變化的，現(xiàn)在的情況則是，需要辨識的東西太多了，一些簡單符號不夠用了，圖形越來越復(fù)雜，另一方面識字的人又從少數(shù)變成了多數(shù)，無形提高了圖形成本的門檻。
我們設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，是為了突出我們的名字，而不是設(shè)計(jì)一個(gè)圖形，把名字退居二線變成了圖形的注解。圖形帶著大量抽象或復(fù)雜的內(nèi)涵，需要投入巨大成本區(qū)推廣。如果提出一句口號，需要另一句話去解釋它的內(nèi)涵，那需要把口號扔掉，直接用后邊的一句。哲學(xué)家維特根斯坦說：“若一個(gè)解釋不是最終解釋，如一個(gè)解釋沒有另一個(gè)解釋就懸在半空，它怎么解釋？”那么我們需要的是，不要解釋。
如何做到低成本、高效率的標(biāo)志？濟(jì)南廣告公司認(rèn)為，讓標(biāo)志回歸本質(zhì)，發(fā)揮價(jià)值，需要讓人們能夠一目了然。標(biāo)志設(shè)計(jì)本身是創(chuàng)造一個(gè)超級符號，所以它同樣是以一目了然為基礎(chǔ)，才能更好的實(shí)現(xiàn)傳播。
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