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2017-09-13 15:04:31

濟南品牌設計——品牌頂層設計

古人云：“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不能謀一域。”這就是頂層設計的概念。頂層設計不是設計頂層，而是從頂層開始，一層一層往下設計所有層。沒有頂層設計，則之后的任何一層都不成立。頂層設計并不是一個高于所有層的設計，而是讓所有層都包含了頂層設計。
比如品牌，并不是一個比產(chǎn)品更高的層面，甚至反過來說，是產(chǎn)品包含了品牌，每一個產(chǎn)品都包含了品牌的頂層設計，每一個促銷單頁都包含了企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設計。在戰(zhàn)略方法論我們曾談到，戰(zhàn)略不是高高在上，而是植入企業(yè)的每一個行動中，讓每一個行動都具備戰(zhàn)略意義和戰(zhàn)略價值，積累戰(zhàn)略資產(chǎn)。缺乏頂層設計，恰恰是企業(yè)的普遍問題和一切困惑的根源。
所以我們說所有的事都是一件事。在這個前提下，我們應該明確，品牌先做的應該是廣告創(chuàng)意，再做包裝設計。很多企業(yè)是把包裝設計和廣告創(chuàng)意分開操作的，甚至先請設計公司做包裝設計，再找廣告公司做廣告創(chuàng)意。但是廣告創(chuàng)意和包裝設計是一件事，是一次成型一起完成的，如果說要分開，也是先有廣告創(chuàng)意，再有包裝設計，根據(jù)廣告創(chuàng)意定包裝。
濟南廣告公司認為，每一個產(chǎn)品開發(fā)，每一個包裝設計，每一個廣告創(chuàng)意，每一張宣傳單頁，每一次企業(yè)并購，都包含了企業(yè)的頂層設計。所以我們反對將廣告分成品牌廣告和產(chǎn)品廣告兩個層次，你的每一個動作都是品牌動作，沒有品牌廣告、產(chǎn)品廣告之分，與其說品牌包含了產(chǎn)品，不如說是產(chǎn)品包含了品牌，這就是頂層設計的思維，頂層不是高于所有層的那一層，而是植入進每一層的那一層。

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