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2017-11-04 16:21:53
濟南品牌策劃——營銷需要解決的問題
4P營銷理論是由菲利普科特勒在《營銷管理：分析、規(guī)劃與控制》一書中，首次系統(tǒng)提出的。即產品、價格、渠道、宣傳。其中產品作為第一要素，是一切營銷行為的基礎。
營銷學中有一句著名的話：消費者需要的不是一個鉆頭，而是一個洞。我們說產品之所以誕生就是因為人們的需求，那么我們需要研究的就是消費者需求而不是簡單的創(chuàng)造產品。以營銷思想看產品，不是一個產品做出來了，我們去給他定位，更深層次的營銷應該是，我們發(fā)現了消費者的需求，并為此需求打造產品，并進一步規(guī)劃產品結構，設計業(yè)務組合，這就是戰(zhàn)略問題。以戰(zhàn)略先行，確定方向和路徑。繼而進行產業(yè)和行業(yè)的分析，在更高的視角上來觀察整體產業(yè)走勢，行業(yè)的變遷，發(fā)現現有競爭格局，找到適合自身產品的產品結構。
濟南營銷策劃認為,產品是為了解決問題而出現，而不是為了制造新的問題。，我們需要給消費者想要的，需要洞察他的需求，給他需要的，因為消費者購買的是洞，而不是一個鉆頭。
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