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標準色彩的選用常以國際標準色譜為參考標準，一般不超過三種顏色，以其中一種為主，并以CMYK色彩模式的參考標示，需要在把握色彩心理學效應認知的基礎上進行合適的配置與組合。

色彩在濟南品牌設計中占據著重要地位，因為色彩本身就與人的情感相連，我們往往會通過看到的色彩決定品牌在心中的第一印象。一個品牌如果能真正讓某種色彩成為它們的標志色，那么將會擁有高強度的視覺識別性，也會切實影響到實際產品的銷售，這就是色彩的力量。

VI設計中，色彩除了具備視覺效果外，還能傳達一定的情感意味，引發受眾不同的情感反應。這是因為，不同的色彩會給受眾帶來不同的心理反應，也會使受眾產生不同的聯想體驗，從而產生不同的審美效果。可見，色彩是濟南標志設計中整體美感的重要表現元素之一。