輔助圖形是
濟(jì)南VI設(shè)計(jì)要素的發(fā)展和延伸，隨著設(shè)計(jì)理念和效果展示方式的推陳出新，關(guān)于品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和理念的傳遞，不再單單局限于品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之上，而是逐步開(kāi)始向圖形的系統(tǒng)整合上靠攏。輔助圖形的應(yīng)用設(shè)計(jì)使得品牌的視覺(jué)形象鮮活起來(lái)，豐富了視覺(jué)層次，通過(guò)輔助圖形應(yīng)用表現(xiàn)的思考總結(jié)規(guī)律要素，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代,同類(lèi)企業(yè)或者品牌的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,企業(yè)或者品牌希望通過(guò)一些手段使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生差異。
濟(jì)南VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)或者品牌進(jìn)行形象策劃、設(shè)計(jì)、傳播和管理的戰(zhàn)略、方案和手段,越來(lái)越被企業(yè)界所重視。其中,
濟(jì)南VI設(shè)計(jì)(視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))是CI戰(zhàn)略中重要的組成部分,它是企業(yè)內(nèi)部本質(zhì)的外在表現(xiàn),受眾通過(guò)企業(yè)或者品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),能夠近距離的感受企業(yè)文化和理念,識(shí)別企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù),視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)使用對(duì)于企業(yè)或者品牌形象的建立,產(chǎn)品的銷(xiāo)售有很大幫助。 在視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中最受關(guān)注的往往是標(biāo)志,而輔助圖形卻很容易受到忽視,甚至很多專(zhuān)門(mén)從事VI設(shè)計(jì)的人員都說(shuō)不清楚輔助圖形是什么。這種重視標(biāo)志而忽略輔助圖形的現(xiàn)狀,會(huì)使視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)遭遇瓶頸,而且之后的執(zhí)行也會(huì)遇到很多困難,對(duì)于企業(yè)視覺(jué)形象的統(tǒng)一造成負(fù)面影響。這種忽視也反映在理論方面,目前學(xué)術(shù)界對(duì)于輔助圖形的理解存在很大差異,概念定義非常模糊,其范疇也不明確。 基于以上原因我把輔助圖形作為了主要研究對(duì)象,在研究過(guò)程中我將會(huì)分兩部分進(jìn)行討論。本文前半部分主要針對(duì)輔助圖形的設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,闡述了輔助圖形現(xiàn)狀,通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)要素的橫向及縱向?qū)Ρ?對(duì)輔助圖形的定義及范疇給出了自己的理解。之后,從輔助圖形的造型、色彩和風(fēng)格三個(gè)方面進(jìn)行討論,分析輔助圖形的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法,通過(guò)大量案例分析證明這些方法的可行性,以及各種設(shè)計(jì)方法的優(yōu)點(diǎn)和需要注意的地方。后半部分主要討論輔助圖形的延展,我認(rèn)為輔助圖形不應(yīng)該“一成不變”,而應(yīng)該保持動(dòng)態(tài)發(fā)展的軌跡。要區(qū)別“系統(tǒng)”和“統(tǒng)一”兩個(gè)概念,在兩者中找到平衡點(diǎn),站在系統(tǒng)的角度看待輔助圖形,破除程式化設(shè)計(jì),弱化輔助圖形的一致性,強(qiáng)化其設(shè)計(jì)的時(shí)效性,設(shè)計(jì)時(shí)以人為本,加強(qiáng)輔助圖形的延展才會(huì)使輔助圖形及視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)具有生命力。 通過(guò)本次研究,我認(rèn)為輔助圖形在VI中的地位很重要,其延展性發(fā)展是必要的,也是必須的。作為圖形系統(tǒng)中的輔助視覺(jué)符號(hào),輔助圖形能夠協(xié)助核心符號(hào)營(yíng)造出所希望的氣場(chǎng)和氛圍,更好的傳達(dá)企業(yè)或者品牌理念。它可以增加視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中其他基本要素應(yīng)用時(shí)的適應(yīng)性,使整套VI更有表現(xiàn)力,提高受眾的接受程度和理解程度,最終增強(qiáng)企業(yè)形象傳播的滲透力,提高受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知程度。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將不同項(xiàng)目的設(shè)計(jì)歸納在同一個(gè)系統(tǒng)之中整合考慮,每個(gè)項(xiàng)目都有自己的個(gè)性特征,要想他們?cè)趹?yīng)用時(shí)生機(jī)勃勃,就要關(guān)注對(duì)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的延展,延展是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)生命力充分成長(zhǎng)的體現(xiàn),這點(diǎn)對(duì)于輔助圖形來(lái)說(shuō)也是一樣。 本文通過(guò)輔助圖形這個(gè)課題的研究,希望能夠引起大家對(duì)于輔助圖形的重視,推動(dòng)輔助圖形的設(shè)計(jì)及發(fā)展。也希望今后能以動(dòng)態(tài)的眼光看待輔助圖形,看待視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),給輔助圖形更廣闊的自由發(fā)展空間。
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