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2017-12-05 14:08:59

濟南品牌設計——淺談吉祥物設計

向往和追求真善美，企盼吉祥幸福、如意順遂、和平富裕等是人類共同的心理和愿望，是不分時間和空間，不分種族、文化背景的共同理想。因而，不僅在傳統(tǒng)文化中有吉祥物、吉祥圖案、吉祥造型，現(xiàn)代社會中吉祥物也是人們象征美好寄托希望的載體。吉祥物的應用在社會各個領域中變得越來越廣泛，吉祥物設計也成為視覺傳達設計中的重要門類。
現(xiàn)代吉祥物的概念是為了強化某個企業(yè)的性格，訴求某個產品的特質，表現(xiàn)某個活動的主題思想，選擇適宜的人物、動物、植物等題材，運用擬人化的手法，設計形象夸張、寓于幽默感和形式感的造型，以這一造型作為企業(yè)產品或活動的形象代表。優(yōu)秀和成功的吉祥物可以補充企業(yè)、產品、活動的內涵，更好地將其展示于公眾或推向市場，增強與大眾的親和力，起到好的宣傳作用。
現(xiàn)代吉祥物的設計應用，其目的和作用一方面是為了達到商業(yè)推廣、擴大企業(yè)或活動的影響、獲得經濟效益和社會價值的目的。另一方面，也是對于小到一個企業(yè)，大到一個民族或國家，乃至一種歷史文化的濃縮和展示。從題材選擇方面來看，現(xiàn)代吉祥物的內容題材也包括動物、植物、人物、符號以及現(xiàn)代科技產品等方面。傳統(tǒng)吉祥物造型中許多優(yōu)美寓意的題材在現(xiàn)代設計中依然可以充分運用，并且易于被人理解和接受。
從滿足手工業(yè)時代人們對美好生活向往的傳統(tǒng)吉祥造型，到服務于現(xiàn)代經濟社會生活的現(xiàn)代吉祥物設計，其間相隔了幾千年的歲月，經歷了滄海桑田的歷史變遷。但無論何時，人們對于“善”和“美”的追求不會改變，對于美和文明的創(chuàng)造也用不會終止。濟南品牌設計認為，傳統(tǒng)吉祥造型經過歷史的發(fā)展走到今天，大部分造型和創(chuàng)意在今天的文化中仍具有生命力和利用的價值。設計師應在立足本土文化的基礎上，接受外來文化的新形式與新內容，才能創(chuàng)作出有民族個性和文化內涵的設計，才能真正推動中國的藝術設計事業(yè)走向更加廣闊的天地。

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