濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù),人們?cè)谟^看一個(gè)標(biāo)志圖形的同時(shí),也是一種審美的過(guò)程。在審美過(guò)程中,人們把視覺(jué)縮感受到的圖形,用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較,引起美感沖動(dòng)。
(1)統(tǒng)一與變化
任何一個(gè)完美的
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形必須具有統(tǒng)一性。這種統(tǒng)一性越單純,越有美感。但只有統(tǒng)一而無(wú)變化,則不嫩詩(shī)人感到趣味,美感也不能持久,這是因?yàn)槿鄙俅碳さ木壒省W兓谴碳さ脑慈袉酒鹋d趣的作用。但變化也要有規(guī)律,無(wú)規(guī)律的變化,必然引起混亂和繁雜。因此,變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。
(2)對(duì)稱(chēng)與均衡
均衡是在不對(duì)稱(chēng)中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對(duì)比均衡兩大類(lèi),調(diào)和均衡是指同形等量,即在中軸線兩面縮配列的圖形的形狀,大小,分量相等或相同。除圖案造型的均衡外,還有量的均衡、色的均衡,在
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)必須相應(yīng)考慮,以追求標(biāo)志視覺(jué)張力。