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以企業(yè)理念為題材-將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化采用具象化圖形或抽象化的符號具體地傳達出來。通過含義深刻的、單純的圖形視覺符號，喚起社會大眾的共鳴與認同。
以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材-通過寫實的設計，表達企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和產(chǎn)品的造型，可以直接傳達企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營范圍、服務性質(zhì)等信息。
以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材-這種設計形式是文字標志與圖形標志綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明與圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具象與抽象相結合，兩種視覺樣式相輔相成，具有視覺和聽覺同步訴求的效果。
以企業(yè)或商標品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材-此類標志多采用具有裝飾風格的圖案或卡通形式，簡練、生動、個性突出，這種形式也常用在企業(yè)造型角色的設計中。
