(1)統一與變化
任何一個完美的標志圖形必須具有統一性,這種統一性越單純、越有美感。變化必須在統一中產生。
(2)對稱與均衡
均衡是在不對稱中求平穩。
(3)節奏與韻律
節奏是韻律的條件,韻律是節奏的深化。
(4)調和與對比
對比是標志圖形取得視覺特征的途徑,調和是標志完整統一的保證。
(5)比例與尺度
任何一個完美的圖形都必須具備協調的比例尺度。
標志設計的形式美法則,不能孤立和片面的理解,因為一個完美圖形的設計,往往要綜合利用多種法則來表現,這些法則是相互依賴、相互滲透、相互穿插、互相重疊、相互促進的,隨著時代的變化,審美標準、設計手法也在不斷發展,好的標志圖形總是好的意念與適當的形式相結合的產物。