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（1）統一與變化

任何一個完美的標志圖形必須具有統一性，這種統一性越單純、越有美感。變化必須在統一中產生。

（2）對稱與均衡

均衡是在不對稱中求平穩。

（3）節奏與韻律

節奏是韻律的條件，韻律是節奏的深化。

（4）調和與對比

對比是標志圖形取得視覺特征的途徑，調和是標志完整統一的保證。

（5）比例與尺度

任何一個完美的圖形都必須具備協調的比例尺度。

標志設計的形式美法則，不能孤立和片面的理解，因為一個完美圖形的設計，往往要綜合利用多種法則來表現，這些法則是相互依賴、相互滲透、相互穿插、互相重疊、相互促進的，隨著時代的變化，審美標準、設計手法也在不斷發展，好的標志圖形總是好的意念與適當的形式相結合的產物。