2018-01-09 16:46:05
濟南品牌設計——中國傳統圖形的折衷性
中國圖形的變革既有西化傾向，又不會完全西化，所以，當我們深入分析中國現代圖形設計時，就會清晰地看到，傳統圖形的內在民族精神還是以隱蔽或顯現的形式蘊含在現代圖形中。或者說，現代中國人價值觀念、審美觀念常處在古今和中西折衷的狀態，并在圖形設計中有所體現。
相對于西方的現代圖形，中國傳統圖形往往具有嚴謹而內斂的特征，不但多見對稱的樣式，而且空間分割均勻、布局平穩，體現了不事張揚的謙謙君子般的風度和氣勢。這種特征的形成，顯然與中國長期以來重視禮儀制度、講究規矩方圓、強調文野之分等道德規范相聯系，并直接影響了審美的趣味與標準。制度化的商周青銅器裝飾可以說是嚴謹和內斂的典范。中國現代的圖形設計有時會表現出既中又西的過度型精神特征，力圖張揚個性但或多或少會蘊含幾分內斂。2008年北京奧運會會徽由于突出“中國印”，在 紅色封閉形中“京”字的動態難以外放，總體結構也因左右對稱而缺少動感。與悉尼奧運會徽寫意的運動員、雅典奧運會徽不經意的橄欖枝相比，北京奧運會會徽透露出一種略顯拘謹的作風，這或許是設計者追求的中國味。
濟南品牌設計認為，中國傳統圖形源遠流長，遺產豐富，但近代以來，特別是現代的社會變革使傳統圖形發生了歷史性的變遷，這一變遷離不開古今圖形間的折衷與融合，折衷的本質即是變革中不同圖形要素的重新組合。本土化新圖形的創造離不開折衷的規律，民俗活動的復蘇、時尚潮流的興起等，都是創造折衷圖形的新契機。
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