漢字藝術設計是以漢字作為載體的視覺化、傳播化、媒介化、藝術化的設計形式。設計者在實現更為迅速、清晰及特定的識別功能的基礎上以圖形化與圖像化的方式進行信息傳遞，表達形式效果。
實際上漢字從倉頡手中生成的那一刻起，并不存在純之又純的所謂原創形態，它總是與一定的形式——“體”互相依賴而存在的，其結構與筆畫總是以各種字體形式而體現出來的，即使是作為正式的印刷體——宋體、黑體、楷體也仍然是以其特定的樣式被使用，以達到更為清晰的視覺效果與快速通暢的可讀性。“字體”的概念表明，它作為一種獨特的傳達手段而產生視覺價值與設計意義，并且在與其他設計樣式或形態的比較中，呈現出一種表現力更為普遍而充分、準確的表現方式。
濟南品牌設計認為，在中國式的視覺表達中，漢字字體的作用絲毫不遜色于圖形，甚至比圖形更為真實。前朝的碑記、牌坊的匾額，商號的招牌與酒旗、刺繡中的圖畫字與民間字體等等，無不顯現出漢字傳達出的文化價值，從視覺的意義上講，它不似圖形但勝似圖形。也有人認為，漢字上中國文化的母體，所有藝術門類似乎只是其變體而已。正因如此，漢字藝術設計是平面設計中最能體現設計本體語言與文化精神的設計活動。
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