2018-07-02 17:18:36
濟南標志設計——文字的顏色與印象
隨著字體不同，文字可以傳達出各種不同的氛圍，透過顏色，則能傳達出更明確的意象。
顏色由“色相”、“純度”、“明度”這三個要素組成。色相指的的藍、紅等色調，純度是指顏色的鮮艷度，明度則是指顏色的明亮度。舉例來說，雖然通稱“綠色”，但卻有青綠到黃綠這么大的范圍，有鮮艷的綠，也有暗沉的綠。鮮艷的綠給人清爽、明亮之感，暗沉的綠則給人沉穩、溫和之感。
一般來說，紅色、橘色、黃色這類的“暖色”可以展現出熱情、有讓人興奮的作用，以藍色為中心的“冷色”，則是有安詳、讓人冷靜的作用。雖是同樣的顏色，但隨著明度和純度的不同，傳達的感覺也會跟著改變。粉彩色調的淡色顯得柔和可愛，適合用于餐飲店，銷售宣傳時也適于采用，以年輕族群為傳達對象。暗沉的顏色則呈現出沉穩的氣氛，所以適合以成年人為溝通對象，或傳達高級感，此外，顏色還能表現出季節感。例如，淡粉紅色讓人聯想到春天，鮮艷的藍色則讓人想到夏天。
海右博納認為，進行文字的配色設置時，不妨先思考想傳達的感覺和季節感，以及想傳達的對象，再進一步有效地搭配文字和顏色。
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