2018-07-12 18:55:14
濟南品牌設計——品牌定位
（一）品牌的含義：品牌就是差異化，通過名稱、標記、符號、設計或者這些要素的組合，借以區(qū)別某個銷售這提供的產(chǎn)品和服務，由此與競爭對手區(qū)隔開來。（二）品牌的作用：降低企業(yè)的營銷成本；消費者選擇成本；社會監(jiān)督成本（三）如何打造強勢品牌：1.偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意2.找到品牌核心價值3.找到核心價值戰(zhàn)略演繹方式4.一遍遍重復核心價值5.將核心價值植入到消費者心智中。
什么是品牌？
美國市場營銷學會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。簡單來說，品牌就是消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，是產(chǎn)品的附加值。
什么是品牌定位？
品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產(chǎn)品的獨特品牌形象，并對品牌的整體形象進行設計、傳播，從而在目標消費者心中占據(jù)一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受，途徑是對品牌整體形象進行設計，實質(zhì)是依據(jù)目標消費者的特征，設計產(chǎn)品屬性并傳播品牌價值，從而在目標顧客心中形成該品牌的獨特位置。
什么是品牌戰(zhàn)略？
品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所制定的企業(yè)總體行動計劃。品牌戰(zhàn)略的關鍵點是管理好消費者的大腦，在深入研究消費者內(nèi)心世界、購買此類產(chǎn)品時的主要驅(qū)動力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價值活動。
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