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    名字，是品牌系統中及其重要的環節。要想深刻理解它，還得先從“品牌”的基礎知識談起。
    在美國華爾街，流傳著保羅·華爾士的一句名言：“沒有品牌，再高檔的酒，也只是一瓶變了味道的水。”
    關于品牌的定義，眾多廣告界人士早已對此做出精辟的解釋。“一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。”
   品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形綜合。廣告傳播是品牌建設的一項長期的投資行為。所以品牌應該有簡單清晰的核心利益訴求，并且保持持續的傳播行為才能有效地占領消費者的腦海，獲取消費者的青睞。
    產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者要購買的東西。產品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨一無二的。產品極易過時落伍，但成功的品牌卻能長久不衰。