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     創意，必須為廣告目標而服務，文案，就是為了達成這個目標而使用的工具，
     可以說，一則廣告中的所有的文字與圖像，都帶有強烈的目的性。有的廣告為了建立企業形象，有的廣告需要介紹產品功能，有的廣告只是一次常規的促銷.....這些形形色色的廣告目的，都取決于營銷過程中的階段性目標。不管你的創意如何精彩，一旦偏離了這個目標，都逃離不了市場的無情制裁。
    作為創意人，你就是領路人，必須時刻在腦子里清楚地想好:要將你的消費者帶到哪個位置。
    廣告目標有很多，大致包括:創造、提高知名度，提供資訊，強化對品牌的正面態度，改變對品牌的認識，提醒消費者，刺激欲望、需求，增加使用頻率，使品牌進入候選名單，肯定現有的購買行為，引發某特定直接回應，提高偏好，克服偏見，增強通路配銷，鼓勵嘗試。
在撰寫文案的時候，措辭要再三考慮。比如“創造產品或者服務在消費者心中的地位”，就要精準到“什么樣的知名度/偏好度”，而不只在強調“知名度/偏好度”。