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  品牌，是企業及其所提供的商品或服務的綜合標識。品牌是企業對消費者的質量承諾，傳達了質量保證的信號。它既是有形的，也是無形的。我們應該將其視為一個系統來看，它由3個部分組成：  
   品牌理念，是品牌的一個重要組成部分，它是品牌文化的核心內容。但光有品牌理念也不行，它需要有下面兩個部分:符合體系與感覺體系的配合。
符號體系
  它指的是有形的品牌，是品牌可見的載體部分。符號體系，通常由兩個部分組成:品牌名字、品牌標志。其目的是識別某個銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。
   品牌名字，就是我們通常講的這個是什么牌子，叫什么。一個成功的品牌，名字就是定位，名字就是形象，名字可以說是產品的第一個“廣告”。
   品牌標志，也就是"logo", 就是這個牌子看上去是什么樣子。從專業角度要求，logo還應延伸為一套標準的視覺體系， 包括標準色、標準比例、logo圖形的使用規范、應用系統等，統稱為VIS ( visualidentity system),即企業視覺識別系統。優異的logo,就像是一種世界語。