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  品牌標志，是凝縮企業理念目標和特征的結晶。標志設計概念是將以下項目結合的產物，傳達策略目標:”對誰?傳達什么?如何傳達?”設計目標:“用怎樣的形式與顏色傳達?” 
   形象策略目標:“讓誰產生怎樣的印象?”例如，“被愛的企業”的品牌理念為了設計需要，在標志概念設計時被闡釋為”知性的、年輕的形象”、“掌握未來先機的企業”、“大膽的變化”。
標志設計概念，是在篩選標志的候選方案時，討論某設計的視覺語言是否正確的準則。有了這準則就能提高效率，減少摩擦緩和緊張狀態。
   雖說標志設計概念是“目標”,其實是“目前階段這個設計表現比較適合”的暗示最終產出的近乎預判的結果。一方面不妨礙擷取廣泛意義與自由創意；一方面也避免過于寬泛的擴展，扮演設計過程中遇到“我們前進的方向確實正確嗎？”等問題時的指南針角色。
   較之開發初期，標志設計概念在開發過程中逐漸發揮更為強大的效力。概念就像可以從遠方看見的路標，成為迷途孩子永遠辨識目標，是團隊設計開發的依據。