2018-08-08 16:58:25
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-品牌定位的修正
從企業(yè)的角度，不存在一勞永逸的品牌，從時(shí)代發(fā)展的角度，要求濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和形式不斷變化。濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的角度對(duì)這種文化的認(rèn)識(shí)和把握。所以企業(yè)在建立品牌之后，會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)形式而修正自己的目標(biāo)市場(chǎng)，有時(shí)也會(huì)因時(shí)代特征、社會(huì)文化的變化而引起修正定位。
第一，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得企業(yè)避實(shí)就虛，揚(yáng)長(zhǎng)避短，修正定位。美國(guó)著名的非可樂(lè)飲料---“七喜”飲料，在進(jìn)入軟飲料市場(chǎng)后，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，可樂(lè)飲料總是和保守型的人結(jié)合在一起，而那些思想新潮者總是渴望能夠找到象征自己狂放不羈思想的標(biāo)志物。于是該飲料即開(kāi)始以新形象新包裝上市，并專(zhuān)門(mén)鼓勵(lì)思想新潮者組織各種活動(dòng)。避實(shí)就虛的戰(zhàn)略使得七喜獲得了成功。這是在面對(duì)兩個(gè)可樂(lè)公司的緊逼下尋找到的市場(chǎng)空隙，品牌的新市場(chǎng)定位給他們帶來(lái)了生機(jī)。
第二，時(shí)代變化而引起修正定位。例如英國(guó)創(chuàng)立于1908年的LEE牛仔褲是世界上著名的服裝品牌之一，也是歐洲領(lǐng)先的牛仔褲生產(chǎn)商，近百年來(lái)，他的品牌形象在不斷變化：1940年代-自由無(wú)拘束；1950年代-叛逆；1960年代-輕松時(shí)髦；1970年代-豪放粗獷；1980年代-新浪潮下的標(biāo)新立異；1990年代-返璞歸真。
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