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我們常曾說品牌文化，品牌文化能夠做什么！ 要談什么叫品牌文化，先看品牌文化和文化是什么關系。文化是是人類歷史上形成的物質財富和精神財富的總和，有時指精神財富。品牌文化要怎么才能降低成本？品牌文化就是占人類文化的便宜，吧人類文化的財富拿過來，為我所用。
超級符號、超級話語、超級詞語、品牌角色講的都是這個道理，這就是品牌文化。就是把人類數千年文明的古老文化符號超附加到商品上去傳播、去銷售，讓我們的商業目的嫁接人類的宏大敘事。
由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一類品牌，擁有最大的投資價值，樹立一個品牌，也要以成為人類共同的文化財富為目標。比如可口可樂，它已經是這個星球文化財富的一部分。這類品牌為缺乏感與目標物之間建立聯系，擅長識別需求的缺口，正常情況下，消費者不想改變，但不改變則無機會，你說的東西，跟別人的缺乏感無關，不要去滿足已經被滿足的需求，不要幫別人做本身不需要的任務。
當做到這樣的這品牌有一個什么樣的特點呢？，就是你做錯了，做差了，消費者也不會立馬否頂你，更不會拋棄你，她會以為這是暫時的，是你沒干好，不是這品牌不好。