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品牌設(shè)計(jì)極大豐富的當(dāng)今時(shí)代，人們?cè)诳旃?jié)奏的環(huán)境中學(xué)習(xí)、工作、生活，導(dǎo)致心理壓力增大，情感失重，精神生活相對(duì)缺乏，因而人們對(duì)精神生活、情感的需要日趨強(qiáng)烈。這種強(qiáng)烈的渴望使得消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)中往往是借助購買和消費(fèi)感性化品牌產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)情感和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)等層次的需要，而人性的東西是最能觸動(dòng)人的內(nèi)心深處的。所以， 品牌人性化已經(jīng)成為品牌發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，并深刻影響品牌設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新。
所謂的“品牌人性化”就是依照人性來進(jìn)行品牌理念設(shè)計(jì)，并注重品牌的擬人化和體驗(yàn)式感性表達(dá)，通過充分滿足人性的需求來達(dá)到品牌形象塑造的目的。
品牌人性化表達(dá)一擬人化擬人(Personification) 是把事物擬作人，使其具有人的外表、性格或情感的修辭手段。品牌個(gè)性是品牌形象的重要支撐點(diǎn)，通過擬人化的方式表達(dá)出個(gè)性化的品牌形象，與一般性品牌形象相比，更具親和力和感染力，因而更容易實(shí)現(xiàn)與品牌受眾的互動(dòng)與溝通，促進(jìn)品牌受眾對(duì)品牌形象的感知，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴和品牌忠誠，推動(dòng)品牌形象的塑造和推廣。
品牌在表面上是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，代表著一定的質(zhì)量和功能，深層次上則是人們心理和精神層面訴求的詮釋，可以作為一-種獨(dú)特的體驗(yàn)載體。品牌體驗(yàn)(Brand Experience) 是品牌與顧客之間的互動(dòng)行為過程，是通過令人耳目一新的品牌標(biāo)識(shí)，鮮明的品牌個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、充滿激情的品牌活動(dòng)來讓顧客體驗(yàn)到品牌人從化的C面和只牌文化大涵從而與只牌建立起
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