CIS傳播的對象是廣大公眾，而要搞好CIS傳播，密切企業與廣大公眾的關系，就必須從公關關系(PublicRelation)過渡到公共活動(Public Activity) ，把企業形象傳播從公關等局部領域拓展到全方位和環視覺的主體公共活動時代。
一項公共活動究竟要達到什么目的，它的CIS傳播的預期收效如何，這是公共活動策劃與設計首先要明確的目標，然后根據目標要求來選擇和參與
濟南品牌設計公共活動。一般來說
品牌設計，與企業形象傳播目標不相宜的公共活動、與社會目標發生沖突的公共活動都不應在選擇之列。只有當公共活動的預期目標和企業目標與社會目標一致時，才應作為企業CIS傳播的選擇活動。企業決不能向內容不健康和具有封建迷信色彩的活動提供贊助，也不要參與社會上一些宣傳某種神秘色彩的活動，因為這些宣揚愚昧、低級、落后的東西早晚會使企業聲名狼藉。
當一項公共活動達到企業目標的要求，且又符合企業的身份，被企業采納之后，就應著手進行活動方案的設計工作。如對準備投人的資金額要做出財務預算、活動的主要參與者、需動用的設施和設備、活動的主要程序和內容、活動的預期傳播效果和長期效果等。較成功的設計工作應同時有幾套方案供領導選擇。
有些社會活動是長期的或定期舉行的，企業不能只看一時而忽略長遠，因為企業形象的培養與建立絕非一時之功，僅靠一兩次公關活動難以完成。因此，企業應根據自己的經濟實力和能力，盡量能夠維系一項效果較好的社會公共活動，以免功虧一簣。
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