CIS傳播的對(duì)象是廣大公眾，而要搞好CIS傳播，密切企業(yè)與廣大公眾的關(guān)系，就必須從公關(guān)關(guān)系(PublicRelation)過渡到公共活動(dòng)(Public Activity) ，把企業(yè)形象傳播從公關(guān)等局部領(lǐng)域拓展到全方位和環(huán)視覺的主體公共活動(dòng)時(shí)代。
一項(xiàng)公共活動(dòng)究竟要達(dá)到什么目的，它的CIS傳播的預(yù)期收效如何，這是公共活動(dòng)策劃與設(shè)計(jì)首先要明確的目標(biāo)，然后根據(jù)目標(biāo)要求來選擇和參與
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)公共活動(dòng)。一般來說
品牌設(shè)計(jì)，與企業(yè)形象傳播目標(biāo)不相宜的公共活動(dòng)、與社會(huì)目標(biāo)發(fā)生沖突的公共活動(dòng)都不應(yīng)在選擇之列。只有當(dāng)公共活動(dòng)的預(yù)期目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)與社會(huì)目標(biāo)一致時(shí)，才應(yīng)作為企業(yè)CIS傳播的選擇活動(dòng)。企業(yè)決不能向內(nèi)容不健康和具有封建迷信色彩的活動(dòng)提供贊助，也不要參與社會(huì)上一些宣傳某種神秘色彩的活動(dòng)，因?yàn)檫@些宣揚(yáng)愚昧、低級(jí)、落后的東西早晚會(huì)使企業(yè)聲名狼藉。
當(dāng)一項(xiàng)公共活動(dòng)達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的要求，且又符合企業(yè)的身份，被企業(yè)采納之后，就應(yīng)著手進(jìn)行活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)工作。如對(duì)準(zhǔn)備投人的資金額要做出財(cái)務(wù)預(yù)算、活動(dòng)的主要參與者、需動(dòng)用的設(shè)施和設(shè)備、活動(dòng)的主要程序和內(nèi)容、活動(dòng)的預(yù)期傳播效果和長(zhǎng)期效果等。較成功的設(shè)計(jì)工作應(yīng)同時(shí)有幾套方案供領(lǐng)導(dǎo)選擇。
有些社會(huì)活動(dòng)是長(zhǎng)期的或定期舉行的，企業(yè)不能只看一時(shí)而忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)形象的培養(yǎng)與建立絕非一時(shí)之功，僅靠一兩次公關(guān)活動(dòng)難以完成。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和能力，盡量能夠維系一項(xiàng)效果較好的社會(huì)公共活動(dòng)，以免功虧一簣。
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