2019-03-19 18:37:47
濟南品牌策劃 - 一個有生命力的品牌是如何進化而來的？
人類擁有兩種感情：人對人的感情叫做愛；人對物的感情叫做興趣。
所以，濟南品牌策劃強調首要問題是思考：作為一個品牌，如何讓消費者不僅僅止步于對你的產品感興趣，而是進一步愛上它？必須讓人們感覺到它不僅僅是產品，而是一個人。
一個有魅力的人：
1、忠于信仰，價值堅定（能夠打動人的品牌主張）
2、個性明顯，一以貫之（一致的品牌個性）
3、擁有迷人的語言和風格調性（有不凡的品牌風格和語氣）
4、動機純良，充滿善意（品牌背后的善意）
5、一個有故事的人 （別人愿意分享的品牌故事）
一、品牌主張：
很多人認為產品的實際好處，才是有益的價值主張，對生意最直接的幫助。而品牌主張，價值觀，態度這些精神層次的訊息，對銷售無幫助。
事實上，只有人們對產品的情感，才最有益生意的長遠發展。真正能夠進入，并且占據永久心智資源的，絕對不是產品差異化的利益點，而是動人的價值觀。差異化利益點，往往隨著需求的變化而被拋棄。
所以說，正真的真正的品牌主張，應該是和產品類別制高點相關，且有智慧的利用人性某部分幫助我們做生意。
二、保持一致的品牌個性
正如人與人之間長期相處，才能摸清彼此的脾氣秉性一樣，要塑造一個品牌個性，必須要有耐心與堅持。但是，人們常常在改變的過程以“創新突破”的偽正義抹去一些歷久彌新的道理。
三、有不凡的品牌風格和語氣
一個實際情況是：塑造品牌個性的視覺風格和文字預期，很少是來自前端策略的指引，大多數是源自創作者個人主觀偏好和個人擅長的能力。
前人離職后，接手的人如何有紀律地粉碎自己的想法，按照前人的規范繼續創作，是對人性的挑戰，但絕對重要。
四、品牌背后的善意
品牌的善意來自于品牌真心的相信：活著的意義就是要做一個更好的人。
而現今品牌的善意主要靠：公益活動，贊助時尚，捐助貧困等措施來傳達。當然這也無可厚非，但”品牌絕對不做什么“，其實更重要。
品牌善意，不一定是你做了什么，也可以是你沒做什么。
五、人們愿意分享的品牌故事
品牌故事，不等于品牌歷史。
品牌故事應該是描述品牌存在的初衷——基于什么社會環境的需要，人類文明的思維，應運而生的想法。這個想法，說出該品牌貢獻了人類哪些美好；以及滿足了哪些我們想要，卻未被滿足的需要。
提供這樣終極利益的品牌，擬人化后，他會相信什么相應的價值觀，他會擁護什么立場和態度，他會提倡什么生活主張。
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