2019-04-03 18:31:38
建立品牌就是建立符號
一個超級品牌就是一個偉大的符號系統(tǒng)。logo設(shè)計品牌要么始于符號，要么成為符號，通常兩者都是。如固安工業(yè)園區(qū)的品牌始于天安門這個符號，也成為天安門正南50公里的未來城市符號。如可口可樂的瓶子始于女人的身體曲線符號，成為可口可樂的品牌符號，隨著可口可樂品牌的成功，更成為人類的文化符號。在此定義中，我們看到，宣傳是使用一個符號系統(tǒng)。品牌策劃就國家的宣傳而言，品牌是一套符號系統(tǒng)，他和國家符號系統(tǒng)沒有本質(zhì)區(qū)別。只是國家符號的功能是治國，品牌的功能是銷售。
國家用符號影響人們的信仰，態(tài)度和行為，品牌用符號影響消費者的看法、觀念和消費行為。
商品就是符號。人們通過消費符號完成對自我角色的定義。比如一個姑娘，她拎著LV的包，是為了通過這個商品道具的符號意義，店面形象設(shè)計來傳達自己的角色。一個成功人士，住哪個地段、什么房子、開什么車，穿什么衣服，就是給他自己打造的一個符號系統(tǒng)。這個符號系統(tǒng)把他的身份、角色、定義出來，傳播出去。
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