2019-04-13 15:01:57
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-品牌形象的構(gòu)成
品牌形象分類組合（BICC）觀點(diǎn)認(rèn)為，按產(chǎn)品品牌營(yíng)銷品牌形象發(fā)展均會(huì)品牌形象分工業(yè)性品牌形象、發(fā)展階段劃分，會(huì)經(jīng)歷5大發(fā)展階段:技術(shù)性品任何行業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象、說(shuō)明性品牌形象、工業(yè)生值性品牌形象、精神性品牌形象。
產(chǎn)量做大，把產(chǎn)品做好。在賣方市場(chǎng)時(shí)代，經(jīng)經(jīng)營(yíng)者們所要因?yàn)槠髽I(yè)之間兒幾乎不存在競(jìng)爭(zhēng)，銷售暢通與否取決于企業(yè)是否將產(chǎn)品信息傳達(dá)給更多的消費(fèi)者。當(dāng)時(shí)企業(yè)信息在傳達(dá)過(guò)程中所受干擾甚小，因此企業(yè)品牌的功能主要是告訴消費(fèi)者你是干什么的，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，有什么用途。消費(fèi)者明白了，需要時(shí)就會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品。現(xiàn)在，單純說(shuō)明性的品牌形象對(duì)大部分品牌而言已經(jīng)不再適用。但對(duì)部分品牌設(shè)計(jì)而言它還是非常重要的。例如一個(gè)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)在剛推出時(shí)由于目標(biāo)顧客對(duì)它的用途特點(diǎn)還不了解，這時(shí)候說(shuō)明性的品牌形象就應(yīng)該在推廣時(shí)占較大的比重，以后隨著目標(biāo)顧客對(duì)它的熟悉程度的增加，說(shuō)明性的形象再逐漸減少。
決定說(shuō)明性品牌形象推廣比重的因素主要有幾個(gè)方面:一是目標(biāo)顧客對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度。熟悉程度越低，說(shuō)明性品牌形象就需要占越大的比重:反之則越小。二是目標(biāo)顧客可選擇的同類品牌數(shù)量，數(shù)量越多，說(shuō)明性品牌形象比重就應(yīng)該越小，反之則越大。三是自身品牌所處的階段，發(fā)展初期說(shuō)明性品牌形象比重應(yīng)該大些，以后隨著品牌的不斷發(fā)展比重逐漸縮小。
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