2019-06-10 13:49:08
在什么地方決勝終端
產品包裝是最大的媒體，用符號刺激購物者的本能反射。影視品拍攝把貨架當成廣告位用。把包裝文案，做成導購指南。讓產品自己會說話，讓包裝成為導購員。包裝設計創造陳列優勢。用產品結構占領更大柜臺，創造更多銷售機會。以上幾條最大特點是沒有在賣場增加一份錢的額外投資。
如果你放棄了包裝的媒體功能比在放棄中央電視臺廣告損失還要大。正如我們每個人一樣，最大的媒體就是你自己，你辦公的那幢大樓，最大展廳設計的媒體就是那幢樓本身，而且是一百年不變的媒體。9.11事件中，拉登為什么要選擇世貿中心？本質上他是選擇一個媒體，來傳遞他的信息。如果是撞阿拉斯加一幢樓，就沒有這個傳播效果了。
我們完全把賣場的信息環境視作一個媒體環境，每一個商品都是一個頻道，在賣力演出，而購物者的目光就是遙控器。
視覺溝通，色彩第一。黃金酒的包裝為什么設計成藍色？我們不知道中國人送禮喜歡紅色嗎？當然知道，但是當我們看到所有的白包裝設計酒包裝都是紅色為主色調，白酒貨架上一片紅的時候，我們知道藍色能夠在貨架上形成陳列優勢，能夠把購物者的目光遙控器吸引過來。廚邦醬油采用餐桌布的綠格子符號做包裝設計，使購物者對其產生熟悉感和好感，品牌形象設計甚至能刺激食欲、產生唾液。
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